“消费降级”风暴席卷美国零售行业蕴藏机遇？ _经验知识

在通胀高企、经济面临衰退风险的背景下，近期，“消费降级（trade down）”这个热词开始出现在美国公众面前。简单来说，“消费降级”即指消费者普遍开始追求物美价廉的商品。
这一现象的出现并不难理解，因为在这样的经济环境下，消费者可支配收入面临极大的压力，因而在购物时，更多民众会关注价格，甚至会考虑“平替”商品来满足需求。
“消费降级”必然会使非必需消费品（如电子产品等）需求受挫，但相反，低端、折扣零售商等肯定会获得更多关注。那么，我们又能不能在其中看到机会呢？
“消费降级”从何而来
通胀持续高企，消费者支出和信心必然是受到主要影响的因素。根据数据显示，美国6月零售销售额环比增长1%至6806亿美元，略高于市场预期值0.9%，较去年同期增长8.4% 。这表明消费者仍有能力应付物价走高，显示了美国消费的韧性。但需要注意的是，扣除物价因素后，实际零售销售额依然是下降的。

文章插图
另根据美国商务部的数据显示，6月份经通胀因素调整后的商品和服务购买支出增长0.1%；5月份修正为下降0.3%，这表明美国人在服务和商品上的支出增长极其缓慢，高位的通胀侵蚀了他们的薪水并抑制了消费需求。PCE物价指数环比上涨1%，同比上涨6.8%，为40年来较大同比涨幅。不包括食品和能源的核心PCE价格指数上涨0.6%，高于预期；同比上涨4.8%，比5月份略有加速。未经通胀因素调整的支出环比增长1.1% 。个人收入连续第二个月增长0.6% 。
这份数据显示了通胀飙升对消费者购买力的冲击。与此同时，个人收入虽然仍在增长，但依然跟不上物价上涨步伐，这使得许多消费者在支付汽油、食品和房租之后几乎没有剩余现金可用于消费。
另一方面，美国消费者前期储蓄支撑也逐渐消耗殆尽，个人储蓄回落至历史低位，这也减弱了人们的消费能力。
数据显示，美国人的储蓄率在5月为5.5%，而6月降至5.1%，为2009年以来的较低水平。
与此同时，根据美国联邦储备银行在8月5日公布的数据显示，美国6月份消费贷款大幅反弹，增加了401.54亿美元，远超市场预期的增长270亿美元，这是有史以来第二高的单月增幅。这两个数据充分说明，美国民众的储蓄正被逐渐抽干，而信用卡很有可能将被刷爆。

文章插图
恶劣的经济环境也不断侵蚀消费者信心。根据世界大型企业研究会7月26日发布的数据显示，因对通胀和利率上升的担忧持续，美国7月份消费者信心指数为95.7，连续三个月下降，为近一年半来较低。
美国密歇根大学统计的数据也显示，7月美国消费者信心指数终值为51.5，虽略高于6月终值50.0，但仍是该数据有记录以来第二低的读数。此外，同期公布的消费者预期指数为47.3，较6月指数47.5有所下降。

文章插图
密歇根大学消费者调查主任Joanne Hsu对此评论道：“随着价格持续走高，消费者正在寻找通过改变消费模式来应对的方法。展望未来，这些行为调整可能会增加。”
“消费降级”趋势愈发明显
而随着通胀侵蚀消费者的可自由支配收入，多家企业开始注意到消费者变得更加“精打细算” 。例如，据美国肉类加工巨头泰森食品（TSN.US）称，消费者“对相对平价的鸡肉需求非常强劲”，而对昂贵牛肉的需求已经降低。
泰森并不是一家注意到消费者购买习惯发生了变化的公司。美国较著名的零售商之一克罗格（KR.US）在6月份也表示，那些预算紧张的购物者在超市里购买的物品越来越少，他们更喜欢购买本店的廉价商品，而不是品牌商品，并从购买牛肉转向购买猪肉。

“消费降级”风暴席卷美国 零售行业蕴藏机遇？

“消费降级”风暴席卷美国零售行业蕴藏机遇？