网易治不好"游戏依赖症" _经验知识

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撰文 | 李若冰编辑 | 赵晨希题图 | IC Photo
北精时间2022年8月18日晚，网易发布了截至6月30日的2022年第二季度财报。财报显示，二季度网易营收232亿元，同比增长12.8%；毛利129亿元，同比增长15.7%；归属于公司股冬的持续经营性净利润52.9亿元，上一季度和去年同期分别为43.94亿元、35.42亿元，环比、同比增长分别是20.4%、49.4% 。
总营收略超此前230.4亿元的预期，净利润也超过预期的43.33亿元。但美股开盘却遭遇下跌，94.81美元/股开盘，86.11美元/股收盘，跌幅9.18% 。第二日，港股以133港元/股收盘，下跌1.48% 。
面对持续的版号受限，丁磊在财报会上表示，海外业务将会成为未来游戏板块非常重要的方向。另一边，美股上市的网易有道在该季度实现净收入9.562亿元，即使和去年同期剃掉K9业务后的收入相比，也减少了2.4% 。与游戏、有道一起被称为网易三驾马车的云音乐也在该季度迎来订阅增速放缓。
三大业务都面临一定挑战，相比于此前不同领域的开拓和尝试，网易似乎正在小步调整。正如电话会上，有采访人员问到降本增速，丁磊的回答，“这并不意味着，在不理想的大环境下，会立马做什么行动，而是持续地居安思危，长久地看问题” 。
版号受限，
游戏业务加速海外拓展
游戏及相关增值服务收入181亿元，同比增长15.0%，占总营收比78.33%，接近八成，较去年同期占比进一步提升。游戏业务占比过重，一直被解读为网易对于游戏业务的过度依赖。网易也曾试图进行业务多元化策略，调整这一占比，但随着网易考拉的出售和K12的剥离，多元化变得更为艰难了。
与此同时，游戏业务本身也挑战不断。从2021年7月22日至2022年4月8日，国家新闻出版署已经持续263天没有发放版号，从业者甚至将这一段时期称为“版号寒冬” 。在电话会中，丁磊也提到网易已经一年没有新版号发放。如今虽已解冻，但网易和腾讯两大头部公司均未获得新版号。
没有版号，就无法发行新游戏，日韩欧美等海外市场成为业务瓶颈突破口。去年7月，网易自研游戏《永劫无间》开启不删档测试，8月Steam全球公测并正式开服。11月，《永劫无间》宣布全球销量突破600万，创下国产买断制游戏销量新纪录。今年6月，该游戏全球销量突破1000万份，并发布Xbox主机版本。
除了自研，网易也和海外游戏公司、制作人开展一系列的合作，并已立项多个产品。其中，和暴雪娱乐合作的MMORPG（动作角色扮演游戏）手游《暗黑破坏神：不朽》自去年6月登陆全球市场后，登顶多地iOS下载榜。根据Sensor Tower数据显示，截至2022年7月底，该游戏海外总收入突破 1 亿美元，位居 7 月中国手游产品海外收入榜第 4 名，美国和韩国市场收入占比较大，分别占 7 月海外总收入的 38% 和 14.8% 。网易也表示，该游戏将成为像《倩女幽魂》一样长线运行的游戏。

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伴随着海外扩张，网易的游戏工作室也走向全球。尤其今年更是加快了开张的速度，一年连开3个。今年1月，名越工作室在日本成立；5月，网易宣布成立首家美国游戏工作室Jackalope Games，7月，网易宣布于西雅图成立一家新游戏工作室 Jar of Sparks ，将专注于创造新一代叙事驱动的动作游戏。在加上此前的两个工作室，目前，网易在海外已拥有5个工作室。
持续地投入意味着成本的上升，2022年上半年游戏及相关增值服务的营业成本也由上年同期的120.26亿元上涨至134.28亿元，涨幅11.65% 。

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网易治不好"游戏依赖症"