考古|95后考古女博士，靠什么吸引百万粉丝？ |水星|文博

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据《中国新闻周刊》报道，最近在短视频网站上，账号“水星逛博物馆”走红，已有超过164万人关注了主播水星。观众和粉丝跟随这个95后女孩，可以“钻入帝王陵，探秘火坑墓，参观潜水艇” 。原本十分小众的考古知识，也随着她的介绍变得生动可爱。
水星是浙江大学考古专业的博士生，从小就喜欢历史和考古。在很多人眼中，这是非常冷门、比较难就业的专业，但在强烈的兴趣爱好驱动下，水星不仅学业出色，还通过短视频向大众介绍博物馆和考古知识。
据报道，类似“考古和盗墓小说里一样吗”“你们下工地会遇到粽子(僵尸)、机关和恐怖的东西吗”之类的留言，经常出现在水星的视频下面。这显然是大众对考古的误解。但不可否认的是，很多人正是通过盗墓小说来“认识”考古的，也由此增加了对历史文博的兴趣。水星要做的，就是帮助人们校正认知，既要呵护大家对考古的热情和兴趣，又不至于背离科学精神和专业理念。
水星曾这样讲述自己的初心：“让历史不等于枯燥背诵，让博物馆不等于高冷难懂。 ”这是一个美好的愿望，对个体来说，或许仅凭一己之力，并不能改变考古文博的发展状况，但在短视频时代，努力去尝试，终究会有成果。舆论对此事十分关切的原因，也正在于此：当文博知识的讲述与传播变得更加新颖，更加接地气，必然会引起更多“圈外人”的兴趣。公众并非不愿意了解冷门的专业知识，而是缺乏一个合理的渠道，只要这个传播与互动渠道打开了，就会带来令人意想不到的奇妙效果。
不过，想让考古账号做出影响力，绝非易事。有干货，接地气，才能增强专业知识的传播力。正如水星解释自己这个名字时所说的， “水星虽然名字里有水，却是所有行星里最干燥的，是没有一滴水的星球。我给自己的账号取名水星，也是想告诉大家我的视频里干货满满，没有水分。 ”
喜欢历史文化的人很多，但这毕竟是个需要专业积累的领域，一般的“票友”显然不如专业人士更“懂行” ，更能创作出令人信服的内容。如今短视频领域的信息十分庞杂，营销号也有不少，观众对一些不专业、没干货的内容，已经渐渐失去兴趣。大浪淘沙后，留下的往往都是真正有水平的账号，这也是水星的考古文博知识传播能成功的原因之一。当然，了解短视频的传播规律，熟悉新媒体的文化生态，也是其成功经验之一。兼得专业知识和传播能力，就能让冷门知识成功“破圈” 。
纵观近年考古文博领域在知识传播上的尝试，类似“水星逛博物馆”这样的成功案例已有不少。比如，最近在武汉，辛亥革命博物馆开启“博物馆神秘夜”活动，人们可以参加线下的夜游活动，还能在线上跟着官方账号“寻宝” 。还有很多博物馆开启了线上游览模式，让一些因为疫情不能亲历现场的热心粉丝，也能在沉浸式的线上体验中享受一场优秀传统文化的盛宴。一些视频博主还成为“探墓者” ，带领观众在全国各地探访名人墓……
这些尝试，有些是文博场馆举办的官方活动，也有一些是“圈外人”出于兴趣爱好的自发行为，但它们都推动了文博考古领域的普及，让冷门知识被更多人了解、热爱。
【考古|95后考古女博士，靠什么吸引百万粉丝？】（中国青年报）