垂直电商再度集体溃败，盛极而衰后该如何续命( 二 ) _经验知识

具备融资优势的上市企业都难逃资金面收紧的拖累，非上市企业的日子就更不好过了。
早在今年6月，文玩电商曾经的排名梯队玩家“天天鉴宝”便因资金链问题而遭曝光。彼时，据采访人员了解，该公司因融资不顺而拖欠数百位商家的货款及保证金达半年之久，涉及金额超四千万元；同时其自去年10月开始拖欠数百位员工薪资，涉及金额也在千万级别。
据采访人员实地探访，天天鉴宝北精总公司早已人去楼空，天天鉴宝四会直播中心（即四会发货仓）也空无一人。天天鉴宝APP及微信小程序作为该公司经营的两个重要平台，其商品数据自5月中旬以来就已被清空，均处于停止服务的状态。
采访人员获悉，天天鉴宝创始人兼CEO王一曾在2021年底发布了一封全员信，他在信中坦承公司受到2021年互联网大环境走势低迷及疫情的影响，公司业务拓展和融资受阻，导致被迫裁员。为了摆脱困境，王一指出，公司管理层正重新启动新一轮融资，积极寻找资方。但从实际情况看，天天鉴宝在2020年4月完成数千万美元B+轮融资后，就再也没有获得新的融资“输血” 。
6月中旬，采访人员拨通了王一的电话，询问拖欠款项一事，对方仅回应称，“我们这边在做一些调整” 。此后，采访人员多次尝试继续拨打其电话，但都被直接挂断或处于无人接听的状态。
紧接着，昔日的母婴电商头部玩家“蜜芽”在7月初宣布将于今年9月10日停止App服务并关停下架，APP关停后，蜜芽将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户，并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。
尽管蜜芽方面强调，本次关停的只是APP，未来其将继续在蜜芽微信有赞小程序继续为用户提供服务。不过采访人员进入蜜芽微信小程序后发现，目前该平台内的在售商品已所剩无几，奶粉、米粉、饼干等母婴常见品类项下已找不到任何商品信息。

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垂直电商该如何续命？
与综合类电商相比，垂直电商往往显得“小而美”，并在2010年前后迎来发展的鼎盛时期。当时，垂直电商势头正猛，而电商格局尚未形成，以图书电商当当网、服饰电商凡客诚品为代表的垂直电商在国内风生水起。
但从寺库们的遭遇不难发现，垂直电商正在经历集体溃败的时刻。若将时间线拉长来看，其实早在2019年，垂直电商便已开始日渐式微。
彼时，老牌奢侈品电商平台尚品网，以及昔日明星美妆电商平台乐蜂网的相继关停，呆萝卜、鲜生友请、我厨、易果生鲜、妙生活、吉及鲜等多位生鲜电商玩家更是接连折戟，一度引发外界对垂直电商还有没有未来的探讨。如今垂直电商再度集体溃败，这不禁让人发问，垂直电商究竟怎么了？
一位券商研究员对采访人员表示，垂直电商往往被拿来与综合电商相比较，表面上看，垂直电商在某个特定细分领域中的专业性更强，似乎占据了优势。但这意味着，垂直电商只能解决某个细分领域的用户需求，无法达到规模效应。
“综合电商平台较大的价值和优势在于凭借供应链、售后、物流、支付等环节形成了完整的生态壁垒，占领了竞争高地；而随着马太效应加剧，综合电商正持续攻城略地，不断挤压垂直电商的生存空间。”
蜜芽创始人兼CEO刘楠的观点或许也提供了一个思考方向。在宣布关停蜜芽APP后，刘楠曾出面解释了具体原因。她表示，较根本的原因是垂直电商黄金时代已过，蜜芽App已经完成了历史使命，而她作为创始人需要带领公司转型。