出版社|当出版社卖起咖啡，换个赛道，把文学推向大众生活 |鲁迅|盲盒·卡布奇诺|邝芮|文

为了让文学走出纸本和电子屏幕，这届出版人有多拼？近日，在经历了一个月的试营业之后，人民文学出版社自营咖啡店终于正式开业。在这里，经典的美式咖啡被叫做“老人与海” ，海盐拿铁被称作“威尼斯商人” ，酸酸爽爽的柠檬水被取名为“柠妹妹”……从巴尔扎克到卡夫卡，从鲁迅到海明威，顾客可以在点单卡布奇诺后，解锁任意文豪的头像拉花。有网友发出感叹，见识过景区卖雪糕、邮政卖奶茶，原本以为这世上再没什么跨界值得让人惊讶，直到看到人民文学出版社开起了咖啡店。
出版社开的咖啡店
火了！
众多周知，鲁迅有一句名言“其实地上本没有路,走的人多了,便成了路。 ”这段时间，中国最早编著《鲁迅全集》的人民文学出版社找到了文创的新路子。截至6月27日，它旗下自营的“朝花夕拾·文创咖啡供销社”（以下简称“朝花夕拾”）已经在北京朝阳门咖啡店热度榜占据了四天一位，吸引了不少文学作品读者前来打卡，网络搜索相关话题，还能看到许多京外的顾客希望能到来到现场体验一番。在社交平台上，一名网友留言说：“顶着快40度的高温坐了快一个小时的车过去，居然不营业，哭了。 ”
一家图书出版社怎么会卖起了咖啡？人民文学出版社文创部负责人邝芮告诉扬子晚报/紫牛新闻采访人员，这其实是出版社的一次创意新尝试，如同以前做文创产品一样，最终目的是以咖啡为载体，把文学融入到大家的衣食住行。最初他们也曾怀疑过这种模式行不行，大家能不能接受，然而结果出乎意料， “试运营期间，不足18平方米的小店挤满了人，到店的顾客数量远远超过我们的预期，所以我们还在考虑要不要开始扩建。 ”

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据邝芮介绍，店内热销的三款商品分别是文豪盲盒·卡布奇诺、张飞拿铁、老人与海·冰美式。另外一款名叫“柠妹妹”的柠檬水也很受欢迎，它取自经典名著《红楼梦》中林黛玉“林妹妹”的谐音，因为近些年“林黛玉”发疯文学走红网络，不少网友喜欢模仿黛玉说话的口气和方式，她半娇半嗔的怼人语录常常带着点“酸酸”的意味，和柠檬水的味道倒是贴切。
卖的不止是咖啡
还有文学情感
“到店的顾客往往不止是冲着咖啡来。 ”邝芮说，他发现大多数客人有基本的文学基础，他们更希望在这里找到一个共鸣，能够和自己喜欢的文学作家进一步交流，哪怕只是通过他们的一个形象符号。 “比如说，我读海明威、莎士比亚还是高中时候的事情，工作后可能就渐渐疏远了这些我本来很熟悉的名字，而来到这里，一切好像又能回忆起来。 ”
“桌上有两杯咖啡，一杯是鲁迅，另一杯也是鲁迅。 ”这是到店顾客留下的趣味评论，从中不难看出他们对作家鲁迅的喜爱。有人还用一句话形容这家咖啡店：写着鲁迅先生作品名的店，刻着鲁迅先生的基因。在社交平台搜索店名，也能轻而易举地发现“喝了这杯‘鲁迅先生’”、“跟迅哥（年轻网友对鲁迅的称呼）报个到”等等留言。
邝芮也认可了这点，他表示目前看来鲁迅确实最受欢迎， “无论是盲盒还是咖啡拉花，都有很多顾客点名要‘鲁迅’的。 ”一方面是因为鲁迅离大家比较近，他的形象和经典语录经常被人使用，例如小时候我们写作文，会调侃道名言不知道是谁说的就写鲁迅。而另一方面也是因为人民文学出版社和鲁迅先生之间的渊源，店里和他有关的IP商品供应最多。包括店名“朝花夕拾”也是考虑到了这一点。