商业|设计师陈冷：“我希望商业设计中也能充满自然的诗意” 书展|北京国际图书博览会|红船

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建筑大师安藤忠雄最有代表性的作品，大阪郊区茨木市春日丘的“光之教堂”，隐藏在一个不起眼的小街道中。设计师陈冷探访的时候，偶然地穿过一个橘园，当时橘子落满一地。这座由混凝土墙包裹的教堂，几乎去掉了所有的装饰，白天的光从东立面放置的十字架渗透进来，“那个瞬间，你根本无法形容那种感动，这不是之前在书上翻一页纸、或者看一个展览能感受到的”。
在一长串敬佩的设计师名单中，安藤忠雄、隈研吾、原研哉、林樱……陈冷着迷于他们作品共同的“自然性”——安藤忠雄利用混凝土、木材、水、光、空间和自然，结合日本传统和现代主义，开启了一种独特的建筑美学；隈研吾擅长使用各种材料和平面塑造层次感，以材质、比例与建筑要素来展现不断变化的感官格局；林璎将大地雕刻成波浪的形状，通过平静、有秩序的诗意环境思考水的美感和特质——这些都是“对艺术最纯粹的诠释”。
陈冷于2015年创办了设计公司3721Design。起初，他的设计喜欢使用那些“喧闹”和“热情”的视觉符号，仿佛只有这样才能表达出设计的价值。但随着时间的推移，在不断反思设计路径的过程中，他慢慢领悟到，真正好的设计是 “没有设计的痕迹”，回归于“最自然的表达”。设观念转变的同时，他同时思考着设计与商业之间的平衡问题。他认为，商业设计不仅要以市场营销为目的，还应体现更高的艺术审美价值，“我希望商业设计中也能充满自然的诗意”。
陈冷提到日本殿堂级音乐家坂本龙一的故事，电影《终曲》中的一幕令他冯寅杰久久不能忘怀：坂本龙一将塑料桶套在头上，聆听雨滴碰撞的声音，这是大自然最真实的表达。“设计源于生活，自然启发灵感”。陈冷将这一理念贯穿到每件作品之中：用水墨浸染出山石的形状，用红砖堆砌出黄土的感觉……在设计月饼礼盒项目中，陈冷开始融入自己对艺术的哲学思考。他在树木下停留，观察月光穿过层层树叶后落下的光斑和阴影，这种自然而隐秘的美让他深深感动。月光之下不只有嫦娥和白兔，还有更多值得被看见的东西——“天地有大美而不言”。
最近几年，他的目光投向了快销品行业，因为“快销品离大众更近”。“原来的一瓶汽水、一包纸巾，只是用来喝或者使用”陈冷观察到，随着消费时代的升级，人们不再只关注产品的功能性，“我觉得外观同样非常重要，现在需要摒弃掉以往那种粗糙的、只有功能性的设计理念，人们已经对产品的颜值和品质提出了更高的要求。” 他随手拿起桌上的杯垫，谈到自己的“心思”：功能上既可以是杯垫，外观也可当做挂饰来使用，“生活需要有更艺术性的思考”
“猴果滋”是陈冷进入快销品行业的成功案例之一。这个来自百果园的果汁品牌，在包装升级后销量直线上升。他给它命名为“猴果滋”，一是关联百果园的超级猴子符号；二是猴果滋也是好果汁的谐音，广告语是：“猴果滋，来自百果园”。这个成功的商业设计也为他带来了意大利A' Design Award大赛的金奖。
陈冷回忆，刚入行的时候，周围的人都在标榜“国际化”，使用英文才能彰显高大上的感觉。如今，国内品牌纷纷崛起，民族自信感强势回归，转而追求“国潮”。“国潮应该是一种精神性冯寅杰的东西，不一定局限于外形，目前有一些所谓国潮只是浮于表面的形式而并非真正的内在。”陈冷谈到自己理解的“国潮”，“既然是发生在当下，便不要只是单纯地挪用传统文化，还需融入一些现代性的语言。”