文创#文博会观察｜文创品牌构建商业逻辑，需要向互联网品牌学习

编者按：
东明粮画、鲁班文化分别将粮画和木艺等非遗技艺转化成了现在学生们用的劳动教育手工盒；兆霞陶瓷、华光集团则展示了传统陶琉产业与文化创意的融合样本；三个合伙人开发的日照名片茶一“出世”，便呈现了“地方伴手礼”可复制的商业逻辑……
第二届中国国际文化旅游博览会将于9月16日—20日在济南的山东国际会展中心举办，齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员走访展会观察发现，从技艺到传承，由传承到创新，再将艺术融入生活，成为一些文创企业的发力方向。同样，这也为山东文创产业的市场化和商业化提供了借鉴路径。
齐鲁晚报·齐鲁壹点采访人员马辉
要想让文创产品真正具有可持续的生命力，获得源源不断的流量，就需要向一些当下时兴的互联网品牌学习，建构属于自己的商业逻辑。在本届文博会上，例如日照名片茶、德州扒鸡、阡陌书店等一些案例和模式，值得许多文创企业借鉴。
让文创与茶叶相融合，做城市伴手礼
在日照展区，门前是一个可以品尝的茶桌，里面则是摆满产品的展台，醒目的“日照绿茶”和“日照红茶”字样顿时映入眼帘，造型别致的包装盒、熟悉的区域品牌和清新扑面的设计风格，引来了不少观众前来品尝。
采访人员在采访中了解到，这个名为“日照名片茶”的文创产品，果然是一款有故事的产品。是由茶礼美学团队研发，通过文创+产品的思路去做日照茶礼，于是推出了“茶礼美学”的品牌。

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“茶礼美学团队发现城市伴手礼实际上是一个非常大的风口，日照绿茶是日照的一张城市名片，我们希望用文创+产品的思路，去打造一款城市的名片茶，并构建了一套完整的商业模式。”茶礼美学团队告诉采访人员，首先从产品形式上，我们根据C端对茶的需求进行开发，他们进行了颠覆性的创新，用新名片的概念，开发名片茶的构思进行产品开发，名片茶小巧的盒身，薄至0.9CM，随身携带非常方便，一块一泡，一盒能泡6壶茶，多场景应用，商务、办公、社交、旅行、访友满足多场景应用。
“同样，独到的设计也是这款产品的与众不同之处，这些产品都突出了日照绿茶和红茶的区域品牌张力，通过巧妙的组合和包装的设计，让这一系列的产品都特别的清新、别致。“特别是城市系列，更是将日照地标建筑运用到包装，推广日照绿茶的同时还宣传了城市”，这是茶礼美学团队对这座城市的贡献。
茶礼美学团队认为，他们的商业逻辑十分清晰的，就是将文创与当地特产相融合，打造成一款城市爆款伴手礼。“日照绿茶是日照的一张名片，当通过茶文创+茶科技的赋能，就真正形成了一款日照伴手礼的新名片，这就是我们的商业逻辑。”
茶礼美学团队负责人说，他们不是做茶的，是新名片的制造商，只为B端输出产品，面向城市名片和企业名片进行开发制造，围绕文创和产品来做开发。
三百年老字号赢得年轻人，文创是条捷径
在德州展厅，作为兴于运河、盛于铁路的德州扒鸡，却以一种网红文创产品的形象与公众见面。
为满足现代消费人群的不同需求，德州扒鸡，当“潮”不让，将古法技艺与现代工艺融合，层出不穷地推出新风味、新产品，发布子品牌“鲁小吉”，进军休闲零食领域，包括鸡爪、鸡腿等。

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“德州扒鸡在引领国潮新风尚的的路上不断前行，不断创新产品，不断探寻与年轻人的沟通方式。”德州扒鸡股份有限公司常务副总经理崔宸说。