翡翠|天天鉴宝“暴雷”，文玩电商还是一门好生意吗( 三 ) 翡翠

来自安徽的商家高司在天天鉴宝上经营古钱币生意，在高峰时期每天能成交5000个古币， “我搞了一个工作室在做直播，货源自己来找，有疫情之后就出不去了，现在在线上反而把生意做得越来越大，但成交价格一般不会太高，几十块几百块的比较多” 。
“传统文玩电商相对比较封闭，主要聚焦带有一定传统文化气息的非标品类商品的交易，其中覆盖的重点类目包括玉翠珠宝、紫砂陶瓷、钱币邮票等。目前在线上呈现出泛化趋势，涵盖类目不断增加，包括文创、艺术品等” ，在这一背景下，张毅认为疫情作为催化剂，起到了促进作用。
在调研中，张毅发现文玩电商的用户七成是为了投资，三成则是兴趣所在。此外，线上文玩电商能够跨越时空，提升交易效率，丰富交易产品，更为重要的一点则是这些用户聚集在一起，拓展了社交，这些都在推动市场发展。 “整个市场处于成长中，需要更好的治理规则。 ”
在资深互联网观察人士张书乐看来，文玩电商能够破圈，本质上做到“降维” ，将传统数十万起步的精品文玩变成了几百块几千块能够消费起的“藏品” 。真正的古玩产品，数量有限，价值较高。目前这种线上文玩产品大家并不知道成本到底有多少，价值有多少，溢价空间极大，因此风险也比较大。
“尤其是在短视频平台上，依靠的是鉴定师等专业人士的眼力，这个东西实际上不能够说完全可靠，价格变动性很大，吸引来的大多也是小白。从某种程度来看，这是平台利用用户急功近利找回报的表现，假如真把几百块砸了，也没那么心痛” ，张书乐补充道。
以珠宝玉石品类举例，该品类是文玩电商中交易量占比最大的品类，相关人士透露可以达到八成。汤令提到，这个品类没有标准和定价，有的平台价格高，有的平台价格低，这个问题一直存在，很难解决。
“这是个高度非标化的行业，定价的体系就会更复杂，比如说见人下菜碟，遇到懂行的，就来个正常点的价，遇到小白，一下子溢价30%” ，杨茂认为未来市场会出现分化，卖高净值产品的平台较为稀有，卖低净值产品、名头响的平台则会扩张市场份额。
张书乐表示， “作为非标品，这个行业缺乏一定的标准，因此公信力也不够服众。未来应当建立类似行业联盟进行定价，相关部门要加强监管，制定更细的规范来促使行业良性发展。而作为消费者，入局需谨慎。 ”
【翡翠|天天鉴宝“暴雷”，文玩电商还是一门好生意吗】作者：孟倩