马踏飞燕|文创不止雪糕内卷甘肃省博“马踏飞燕”玩偶让国宝“活起来” |甘肃|文物|博物馆|马踏飞燕

央广网北京7月13日消息（采访人员宋雪）近几年，各大博物馆、旅游景区推出的雪糕不断推陈出新，凭借独特的造型引得游人纷纷购买并晒图。但文创产品远不止雪糕“内卷” ，最近，甘肃省博推出的“马踏飞燕”文创靠其丑萌的造型成功出圈，供不应求。对此，甘肃省博物馆日前回应称：“对于所有粉丝的厚爱和支持，我们非常感谢。在此，我们抱歉地通知大家，该款毛绒玩具线上线下均已售罄，目前正在全力补货中。 ”

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【马踏飞燕|文创不止雪糕内卷甘肃省博“马踏飞燕”玩偶让国宝“活起来”】“马踏飞燕”玩偶（图片来自甘肃省博物馆天猫旗舰店，央广网发）
丑萌的“马踏飞燕”玩偶以甘肃省博物馆馆藏的文物“铜奔马”为原型，其独特的外形让网友印象深刻，瞬间刷爆了社交媒体。采访人员在甘肃省博物馆天猫旗舰店发现，目前这款“马踏飞燕”玩偶尚在预售中，月销量达2万以上。不少网友在评论中晒图留言：“丑萌丑萌的，很有喜感。 ”“看着就感觉挺快乐的。 ”“感谢国宝带来的快乐。 ”

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网友评论（截图自甘肃省博物馆天猫旗舰店，央广网发）
采访人员了解到，这已经不是甘肃博物馆第一次因文创“出圈”了，此前甘肃博物馆推出的“铜奔马”文创衍生产品“绿马头套”、“绿马出行”文创口罩都曾不同程度“出圈” 。
“马踏飞燕”元素文创产品创意源于甘肃省博物馆镇馆之宝“铜奔马” 。据悉， “铜奔马”又称“马踏飞燕” ， 20世纪60年代出土于甘肃省武威市雷台汉墓， 1983年被确定为中国旅游标志。铜奔马造型奇特，矫健优美，表现了中国古代艺术匠师巧妙的构思和卓越的铜铸工艺。

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“铜奔马”（来源：CFP）
甘肃博物馆发文介绍，甘肃境内出土了很多汉唐时期的珍贵历史文物，尤其是大量青铜、陶、木等丰富多样的马匹文物，这些马匹反映出汉唐时期东西方交往交流的盛景。而“铜奔马”能从众多马匹里脱颖而出是因为这匹马的奇特造型。它三足腾空，右后蹄踏一展翅飞翔、回首惊顾的飞鸟。奔马全身着力点集于超掠飞鸟的一足之上，准确地把握了力学平衡，将骏马飞驰的动感演绎得淋漓尽致。
玩偶火了之后，甘肃博物馆文创团队趁热打铁，推出另一款“铜奔马”文创产品——“铜奔马”立体积木。甘博文创中心设计团队表示， “在研发这款产品的过程中，我们惊叹于古人想象力的同时，更被工匠对力学平衡的把握所折服，当我们接触到产品复原的过程后，才发现让文物鲜活的过程如此不简单。它是国家的宝藏，也是我们可爱的文物，我们想通过它让更多人爱上甘肃文化，感受文化的纪念与传承。 ”
打卡博物馆，购买博物馆文创，现如今“Z世代”为代表的年轻人逐步成为文化消费的主力人群。通过手中的文创产品，他们不仅可以和历史隔空对话，感受文化的传承，甚至反向“种草”相应的博物馆、历史文化景点。
从一直热卖的故宫日历，到近两年走红的河南博物院“考古盲盒” ，再到新晋顶流甘肃博物馆“马踏飞燕”玩偶，文创热绝非昙花一现。不难发现，这些火“出圈”的文创产品设计理念都是以满足消费者的文化需求为中心，深挖文物背后的文化内涵，并紧跟时下年轻人的消费喜好，让传统文物走进现代人的生活，从而更加生动地讲述文物故事。

马踏飞燕|文创不止雪糕内卷 甘肃省博“马踏飞燕”玩偶让国宝“活起来”

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