|让文化更潮、传统更火，文创产业正乘风而行 |文创产品|文化创意产业

编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
既承载着历史文化的丰厚底蕴，又彰显着现代都市的独特个性，文化如同一条穿越时空的纽带，让过去、现在与未来共同闪耀着熠熠风采，这就是文化创意产业的魅力所在，
放眼全球，每年文创产业能带来2万多亿美元收入，贡献近3000万个就业岗位，从传统历史文化名胜，到蓬勃发展的数字新文创，文创产业已成为世界经济与文化中重要的一个环节。

本文图片

文化自信与文化认同，是文创产业澎湃发展的原动力
当物质生活达到一定高度以后，人们对精神领域的消费需求就会呼之欲出，此时兼具文化价值与经济价值的文创产业自然就应运而生了。
文创产业是以文化创造与文化创新为核心的产业形式，它能创造经济价值和就业岗位，属于绿色低污染的环保产业，符合当前所倡导的人与自然环境和谐可持续的发展理念，具备极高的发展价值与发展潜力。
文创产业是一个很广泛的概念，风景名胜、影视或游戏作品、流行文化、艺术珍品等都可以被设计为文创IP ，其内涵与边界已经得到了极大地拓展，传统与潮流之间的交汇融合，给了文创设计者们以极大的创作灵感。
那些精彩纷呈、形象万千的文创作品，正好印证了那句万物皆可文创的流行语，如去年北京天坛推出的一款天坛造型、多种口味的冰淇淋，三星堆博物馆的“出土味”和“青铜味”景区雪糕，都很受游客的喜爱。
还有当年人气很旺的《哪吒之魔童转世》，也对应有盲盒、积木、手办、主题键盘等文创产品，今年最热门的文创产品非冰墩墩莫属，在北京冬奥会落下帷幕以后，吉祥物冰墩墩的热度依然持续了很长时间，仅在闭幕式那天，在天猫奥林匹克官方旗舰店， 100万个冰墩墩很快就宣告售罄。
与国家经济实力日益强大相向而行的，是国人尤其是年轻人内心中油然而生的文化自信与文化认同，这种自信、认同和国潮热崛起，是文创消费市场逐渐火爆的主要原因，做大做强文化创意产业不仅能起到承载传统文化的作用，而且在国际上，它还是增强国家文化影响力与竞争力的重要产业。
文化是旅游的灵魂，创意是文化的载体，一提到文创产业，我们就不得不提到成都，成都是一座极具文化韵味的迷人城市，在政策的推动和引导之下，企业与文创IP正加速聚集，文创产业即将进入新一轮快速成长期。
良好的文化及创业氛围，丰沃的土壤与丰厚的资源，吸引了网易成都数字产业基地、爱奇艺潮流文化坊等众多企业的入驻，近几年成都的文创产业一直是以两位数的高速增长。
成都推出的数字文创腾飞计划，将培育15家以上的营收超过50亿元的数字文创龙头企业，打造100个以上的数字文创产业园（街）区，支持1000个重点数字文创项目，当数字技术与成都这座文化名城深度融合以后，必将会使城市焕发出新的活力。
文创是魅力与内涵的完美融合，展现了情感共鸣的强大力量
文创产品的消费群体中， 90后与Z世代日渐成为消费的主力人群，北京师范大学曾发布了《中国文博文创消费调研报告》，其数据显示， 90后消费者占比超过了53% ， 95后的占比也达到了30% ，因此在文创产品的设计创作中，如何引发年轻消费群体的情感共鸣，这是一个需要创作者认真思索的问题。
「于见专栏」认为，当前国内的文创产业仍面临着项目融资难的问题，缺少资金支持使得文创产业的发展受到了一定程度地制约，由于文创项目投资额较大，经营风险较高甚至可能出现零回报。