情怀|作家为何扎堆儿写童书？( 二 ) 码洋|情怀|写作|创作|作品|儿童

有数据为证：2020年，受疫情影响，全国图书零售市场规模首次出现负增长，同比下降了5.08% ，而少儿图书依然保持着小幅增长，同比增长率为1.96% 。与此同时，少儿图书的码洋规模也在持续扩大：2020年，少儿图书在图书零售市场中的码洋比重为28.31% ，稳居第一。《从开卷数据透析中国童书市场20年崛起历程》一文也透露，少儿板块早已是图书零售市场码洋规模第一大板块。
童书市场如此火爆，明天出版社编辑任明潇对采访人员细说缘由：“最大的驱动因素是读书的少年人比成年人多得多。 ”成年人的注意力被工作、家庭、社会事务以及手机等各种娱乐项目分散，读书相对较少，而对孩子读书却报以极大热情和高度认可。此消彼长，童书的爆发式增长也就在情理之中。某出版社统计，一般成人文学作品的首印量是1万-3万册，加印的次数并不多；而儿童文学作品的首印量最高可达100万册，并能频繁加印。一本童书在薇娅的直播间， 2分钟就能售出12万册，销售额高达500万元！
【情怀|作家为何扎堆儿写童书？】正因如此，儿童文学领域涌现了一批超级畅销书作家，曹文轩的《草房子》再版500多次，每年销售超过120万册；杨红樱的“笑猫日记”系列，在2018年发行量就已经突破6000万册。这是文学界地位更高的作家无法企及的。
“有销量就有收入，有相当一部分作家涉水儿童文学，是无利不起早。 ”一位出版社工作人员总结。
警惕扭曲供求关系上的变形套利
作家参与儿童文学创作，本来无可厚非：“写作经验丰富的作家与儿童文学碰撞后，可能迸发出儿童文学新的可能。 ”任明潇说， “作家扎堆儿写童书，是一件求之不得的事情。甚至，只有当作家甚至名家开始写儿童文学作品时，儿童文学才有可能迎来真正属于它的写作者。 ”
稍加推敲就可以发现，这种以市场为导向的童书写作，建立在一种扭曲的供求关系上。
老出版人、山东省散文协会会长丁建元对此作了解释：当今家长普遍对孩子不惜投入，特别是对于“上进”的“书” ，只要孩子“我要” ，家长就乐于买单。但书究竟好坏、孩子能否真读，就不那么重要了——这其实是当前童书市场繁荣的基础。
“孩子读书的兴趣是从小培养的，两三岁的孩子就该开始读书了。 ”书博会上一位家长证明了丁建元的结论。前段时间网络流传的“一个海淀牛娃的人生前10年应该是这么度过”清单中就对读书提出了要求：“牛娃”在3岁时便自己独立看英文绘本，背100首古诗。 5岁时就自读《大英儿童漫画百科》等书。
正是在这种氛围的驱动下，童书的销售渠道远较其他门类图书更为有效。一位出版界人士介绍：如果采用传统促销手段，名家作品在书店一天难得卖出几本，甚至名家出席售书活动也应者寥寥。但如果是童书，可以采用入校推广等各种有针对性的促销活动，进一次校园也许就可以实现学生的人手一册。
一位知名作家的经历很能说明问题：近年来她的两部文学作品都由某出版社出版。有一部作品因滞销而使出版社赔了钱。作家正感不安时，出版社请其专门创作一本童书。童书完成后，她按照出版社的安排，在全国各学校推介一番，销量可观，不仅还了出版社的人情债，自己也大赚一笔。目前，她新的童书写作已经开工。
有了这种套路，对已成名的作家而言，影响力当然比若干寂寂无闻的作家要占尽先天优势，所以出版商在选择作者时，就会只看作者名气不看作品品质。就如不愁销路的加工任务一样，更多名作家进入儿童文学创作中，社会盲目需求——出版社火上浇油——名作家踊跃跟进，一个完整的闭环就形成了。