硬汉吴京，让大窑站起来了( 三 ) _生活百科

国产汽水品牌基本都守在本地市?。?近几年，如此铺天盖地式全国宣传的，只有大窑了。
与全国化营销宣传相伴的，是全国化布局生产基地。
北京是北冰洋的地盘，大窑杀了进来。陕西是冰峰的地盘，大窑杀得更猛。
陕西省宝鸡市方面5月时称，陈仓区集中开工一批重大项目，其中就包括总投资达12.6亿元的大窑饮品产业集群项目，其主要包括大窑年产50万吨饮料智能工厂、育才食品包装瓶生产线、秦兴瑞业瓶盖托盘生产线等子项目。
此次投资，被视为大窑饮品全国化战略的重要一步。
大窑官网7月24日发文称，大窑饮品已先后在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、河北邯郸、河北保定、山东泰安、陕西宝鸡、内蒙古乌兰浩特布局十大生产基地，将辐射全国31个省/自治区/直辖市。
从品牌宣传到生产基地布局，都可见大窑的野心之大。
国产汽水艰难“重生”
那么，从内蒙古走出来的大窑汽水，能否实现全国化？答案其实很明确：非常难。
这要从中国市场的竞争格局说起。
按照相关国标，碳酸饮料（汽水）是指以食品原辅料和（或）食品添加剂为基?。?经加工制成的，在一定条件下充入一定量二氧化碳气体的液体饮料，如果汁型碳酸饮料、果味型碳酸饮料、可乐型碳酸饮料、其他型碳酸饮料等，不包括由发酵自身产生二氧化碳气的饮料。
中国碳酸饮料市场被外来者可口可乐与百事可乐牢牢霸占。此二者旗下拥有很多品牌，比如，百事公司拥有“百事可乐”“美年达”“七喜”等多个碳酸饮料品牌，可口可乐拥有“可口可乐”“芬达”“雪碧”等多个碳酸饮料品牌。
前瞻产业研究院数据显示，2021年，百事公司与可口可乐旗下的各种碳酸饮料品牌，加起来占了中国碳酸饮料市场近90%左右的市场份额。
为什么国产碳酸饮料品牌没有出现一家强势龙头？这是有历史原因的。
20世纪80年代，国产汽水陆续发展出了“汽水八大厂”，分别是重庆天府可乐集团公司、山东崂山汽水公司、上海正广和汽水厂、北京北冰洋食品厂、天津山海关汽水厂、沈阳八王寺汽水厂、武汉饮料二厂、广州亚洲汽水厂。
但是，后来，随着国际巨头可口可乐与百事可乐进入中国，在一波“合资潮”后，国产汽水品牌被冷落、雪藏，甚至抛弃，强势的可口可乐与百事可乐不仅占据了国产汽水的渠道，还开始携资全方位发展，幸存的国产品牌也难以招架。
中国市场被“两乐”分而食之。
直到近些年，随着国潮的兴起，国产汽水才逐渐支棱了起来。
2007年，北冰洋以“4年内不生产与北冰洋品牌有关的碳酸饮料”为条件，从百事公司换回了北冰洋的品牌经营权，直到2011年才重新回到市场。还有新兴品牌如元气森林，主打“0”概念，逐渐培育了一定的消费基础。
但是，中国汽水市场大的竞争格局早已形成且固化，支棱起来的国产汽水变成了小众品牌或地方特色，在“两乐”的夹缝中求生，延续着“一瓶汽水一座城”的特点——北冰洋走不出北京，冰峰走不出陕西。
像北冰洋与冰峰一样，大窑原本也只是在大本营内蒙古。近几年，才开始大肆走向周边省份及全国市场。
大窑饮品的实控人、董事长叫王庆东。与大窑的高调宣传形成对比的是，王庆东很低调，几乎没有公开发表过什么言论。仅有的资料显示，王庆东在八九十年代做过酒类销售，后来又开始卖汽水，蹬着三轮车挨家挨户推销。