焕新|爱上怀旧，是因为我们老了吗？( 二 ) 全世界|焕新|情感|悟空|怀旧

这类现象其实暗藏了一个有趣的规律。潮流自有其定理，怀旧固然是“回头看” ，却也可以是“向前走” 。时尚就是如此吊诡——两三年前的时尚已经退流行，甚至被层出不穷的新生事物挤到了时尚的反面；而遥远的时尚却凭借复古的名义，再次掌握住定义流行的主动权。潮流的话语体系推崇远交近攻，历史不再线性前行；立体、折叠、循环甚或无尽，才是时间线在此呈现的复杂面貌。

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如今的创作者已经深谙国潮蹿红的秘密，纷纷将目光投向民族传统，引爆新的流行。故宫文创产品用巧思结合潮流规律，赢取本土消费者的喜爱；哪吒和白蛇这样家喻户晓的旧IP经由动画从业者的重新书写，迸发出耀眼的生命力；国产游戏《黑神话：悟空》还在制作中就已经备受瞩目，因为它不但改编孙悟空的故事，更创造性地采用山西晋城玉皇庙二十八宿塑像作为人物角色，既令西游记这个旧IP成功焕新，也活化了晋城玉皇庙彩塑壁画博物馆的文物。
【焕新|爱上怀旧，是因为我们老了吗？】
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国产游戏《黑神话：悟空》界面。
另一方面，眼光拔群的人也致力于从早年的时光里寻找，发掘能够再度流行的元素。刻画Z世代生活的新片《盛夏未来》情感真挚，细节丰富，注定要赢得年轻观众的口碑：现实中的00后是否还像前辈们一样对《拥抱》这样的旧歌耳熟能详并不重要，只要吴磊和张子枫在荧幕上默契而动情地唱出“昨天太近，明天太远，默默聆听那黑夜” ，五月天就不再是二叔和小姨们丢在书架角落里的过季唱片，而是一代新青年观影后争相搜索的热词。
又如八十年代国民服饰海魂衫、回力鞋在2008年奥运会前再度风靡，不但成为文艺青年在音乐节纵情狂欢时的标配，更是当时王菲、梁朝伟等明星屡现报端的时尚穿搭。北冰洋汽水曾伴随许多70后、80后的北京孩子度过童年，清甜沁凉的橘子味是夏天里最畅快的享受；沉寂十多年后，北冰洋汽水终于在2011年转身归来，当时有人甚至兴奋地宣称，全北京都应该为此而庆祝。
回归后的北冰洋没有止步于怀旧符号，而是借着潮流规律和大众对童年的怀旧心理而成功翻红，甚至变身网红款，成为国产饮料的长盛经典。如今“北冰洋”这三个字，不仅寄托了70后、80后的温情回忆，也形塑出00后、10后的快乐童年。今夏，龙湖在北京各天街展开一个多月的“复刻盛夏”活动，不但和哆啦A梦、奥特曼这样长盛不衰的顶流IP合作，更选择将北冰洋作为明星IP来为它提供华丽的展示舞台，显然亦有人文方面的考量。

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《盛夏未来》剧照。
“复刻盛夏”：
无惧时间考验，打造历久弥新的传奇
潮起潮落各有时，一时一地的风尚是短暂的，商业运营必须不断创新。龙湖运用携手赋能、场景改造、个性营销等百变手段，探索出差异化的运营模式，变革性地推动商业新发展。
在敏锐地捕捉到大众怀旧心理与复古流行风尚之后，通过与北冰洋合作，龙湖发掘出童年盛夏这个切口，于此基础上不拘一格地组合、创造，转化成本地运营的商业痒点。 “复刻盛夏”创意多彩，例如长楹天街打造北冰洋85周年全国首展，融入国风舞蹈、京剧说唱、国潮电音等元素；房山天街则是北冰洋85周年全国快闪店首站，橘气剧场开设脱口秀、相声专场，传递京味欢乐。活动现场还搭建出沉浸式影像展览、童年游戏互动、复古打卡、历史科普、夏日橙浪、北平制冰厂小卖部等多个IP互动空间。