客群|潘家园礼物开启“国潮”新玩法申名利|牙膏|宋黛霆|娱乐集团

穿上汉服，摇起团扇，手捧奶茶，再来一块“青砖”甜品，9月3日起，逛潘家园礼物店您将感受到全新的“国潮”体验。潘家园礼物店以时尚前卫的、沉浸式体验形式在潘家园旧货市场重装亮相，为新老文玩爱好者开启全新的游逛模式。

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“潘家园礼物”自2017年启动以来，秉承好东西不贵的原则，依托自身显著的文化属性和深厚的文化底蕴，借助独有的专家、商户、产品资源，进行文创产品、工艺品和艺术衍生品的研发。经过4年多的不断摸索和经验积累，潘家园文创产品作为传统文化特有的传播载体，已经被越来越多的消费者所认可、喜爱。为进一步俘获年轻客群，做好传统文化在新生代的传播、传承，潘家园礼物深度挖掘年轻群体的消费需求，不断创新、求变，以全新打开方式拥抱Z世代客群。

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重装亮相的潘家园礼物店增设文创餐饮区和汉服互动体验区。餐饮区内，与网红茶饮品牌“逗葉”合作的以茉莉花茶为基底的茉莉鲜果茶系列果味茶饮，及将生活中随处可见的元素做成的精巧可爱甜品，如茉莉青柑、茉莉青砖、大红袍百香果甜点等，在开业当日备受欢迎。在新零售模式下，这些味觉上的盛宴未来也可外卖到家。

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汉服互动体验区则是潘家园礼物店为迎合Z世代兴趣消费的核心特征，从潮玩服饰到国潮的跨界尝试。到店体验的年轻群体，既可以现场试穿汉服、还可以参与团扇手作体验和汉服剪纸体验，让传统文化与年轻客群相拥，聚焦‘国潮’表达文化自信。潘家园礼物将陆续引入汉服配饰制作、汉服剧本杀等相关活动，为游客提供沉浸式的体验，真正让Z世代消费者成为潘家园的“忠粉”。

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据悉，潘家园礼物店还推出多款冬奥主题文创产品，同时也融入更多非遗文创产品，更加突出文创产品的主题性和文化内涵。
【客群|潘家园礼物开启“国潮”新玩法】潘家园作为承载、展示和传播中国传统文化的重要窗口，以触动消费者内心情感为主导方向，寻找与消费者之间的文化认同感。未来将继续围绕“潘家园礼物”研发，不断丰富传统与时尚相结合的文创产品体系，逐步形成 “文化+旅游”、“文化+生活方式”、“文化+生活用品”、“文化+餐饮”融合发展的实体店连锁运营模式，吸引更多年轻客群体验、消费，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

客群|潘家园礼物 开启“国潮”新玩法

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