市场营销|?想提升旅游商品创意？须先明白几个基本原则( 二 ) 二十四节气

原则五：时代性原则
用于日常生活，是旅游者购买旅游商品的主要目的,让人们的生活更加美好，包括使生活更加安全、卫生、方便、美丽、生动、舒适、和谐等。这就要求旅游商品的开发者，首先要满足旅游者的需求，还要考虑旅游者下一步，哪怕仅仅是下半步的需求。需要注意的是，这里指的需求，必须是旅游者的需求，而不是开发者的需求。现在人们一提到未来需求，就有人提出把非物质文化遗产推向旅游者。虽然用于现代生活的旅游商品包含向旅游者销售的非物质文化遗产的产品，在部分比较封闭的地区，这类产品甚至可能在旅游商品中份额稍高一些，但从总量上看，绝大部分的旅游商品并不是非遗产品。虽然非遗产品可以通过卖给旅游者成为旅游商品，但除食品、家具、扇子等与现代生活日常用品相关的产品外，非遗产品多是以政务礼品、商务礼品、以及更少量的收藏品形态出现。所以，大多数远离大众的、远离现代的、远离生活的非遗产品，天然的不会成为旅游商品的主流。只有那些利用非遗创新的、且与现代生活相关的非遗创新产品，才能受到大多数旅游者喜爱和购买，成为热销的旅游商品。
原则六：合法性原则
合法、合规不仅是旅游商品企业经营的前提，更应是文化创意旅游商品开发的前提。旅游商品产业链的每个环节都必须遵纪守法，尤其是文化创意旅游商品更不应该成为法外之物。一些文化创意旅游商品开发者借口加快打造文化创意品牌违法违规。有些明明商标名称的注册没有被批准，却冒用国家注册商标标识进行销售。有些以创新为借口，未经授权，在他人的专利产品上贴上个图案，就说是自己的产品并进行销售。有些以宣传为借口，在红色旅游创意产品开发时，违法违规使用党旗、国旗、党徽、国徽、领导人肖像等。在文化创意雪糕热的环境下，竟然有人开发了党旗雪糕。
旅游商品行业有关部门投资最少，最容易产生影响力，既可以使企业投资回报很高，又可以解决大量就业，还可以增加农民收入和财政收入，是可以各方多赢的行业。旅游商品的完全市场化也是对各方的考验，只要按照旅游商品的规律去努力，发展旅游商品并不是难事。
（作者为中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长、中国特色旅游商品大赛专家组长兼裁判长）
陈斌来源：中国青年报
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