调研|《2021年第三季度网络综艺调研报告》音乐节|市场|报告|赛道|优腾

传媒内参导读：三季度结束，在贡献了30多档节目后，留下了什么？总体来看，好看的综艺不少，让人应接不暇。细化来看，总结为以下几大特点：新节目数量超综N代，影响力各有千秋；竞演赛道量质双优，实力提升的同时，比拼领域更为多元；剧综冒头，情感节目在内容和类型展开双向突破；潮流社交类型成发展新方向；人文类网综在各平台占据一席之地；爱优腾芒B亦是各有特色，以头部内容带动各赛道前行。

来源：传媒内参—主编温静
文/白芷
2021年是网综市场由大众化向圈层过渡、垂直深入发展的一年。三季度结束，在贡献了30多档节目后，留下了什么？
总体来看，三季度好看的综艺不少，让人应接不暇。细化来看，总结为以下几大特点：新节目数量超综N代，影响力各有千秋；竞演赛道量质双优，实力提升的同时，比拼领域更为多元；剧综冒头，情感节目在内容和类型展开双向突破；潮流社交类型成发展新方向；人文类网综在各平台占据一席之地；爱优腾芒B亦是各有特色，以头部内容带动各赛道前行。
宏观上质、量、热达新高
对应整体内容市场发展趋势，我们概括为全民性爆款缺失。这并不代表冷清，而是垂直向、纵深发展的必然，某种程度上爆款变得更加可遇不可求。但不可否认，市场局部热度有，也不乏各平台头部综艺品质的延续及准爆款的出现。除此之外，各圈层赛道都有着数量丰富的内容储备，展开针对性的市场争夺。
整体来看，不管是和上半年网综还是同期台综相比，三季度网综声量不小。这源自头部综艺高品相带动下的良性市场反馈。一边是优酷综N代《这！就是街舞4》用强专业度刷新观众预期；另一边是全新节目《披荆斩棘的哥哥》以质感和让观众直呼“爷青回”的阵容将网综市场搅热；除此之外，腾讯视频的《脱口秀大会4》也凭借新面孔的强实力有超越上一季之势。截稿前，三档节目豆瓣评分都在7.5分以上。

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数量上，三季度爱优腾芒基本都有七档以上新节目开播， B站也推出两档长视频综艺。其中：
爱奇艺主要围绕Z世代的创新节目展开，除了《做家务的男人3》，其余都是全新综艺。青春化、年轻态是其内容主打基调。
【调研|《2021年第三季度网络综艺调研报告》】优酷则在三季度全面迎来“这！就是”系列，热血、潮流文化已逐渐发展成其综艺体系下的一大特色。进入三季度，可以明显看到潮流文化节目的体量进一步放大，街舞题材之外还囊括了户外潮流音乐节、潮流穿搭等。
芒果TV则延续着以往女性向的平台风格，进一步将情感类综艺推向纵深，不管是竞演舞台还是观察类真人秀，以情召唤观众，引发群体现实思考。
腾讯更多是在发挥语言类综N代的热度，同时继续在新综艺上进行垂直深耕和寻求破圈。
总体来看，新节目是各平台的发力重点，这也体现出网综创新势头不减及制作能力的雄厚。这种创新不仅体现在新题材赛道的不断挖掘，像《拳力以赴的我们》等新品类的开发，还有《再见爱人》等节目向固有题材的纵向深挖。值得注意的是，不小的创新力度都是网综内容市场不断发展的源泉，也是推动网综不断占领内容高地的必然。

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竞演量质升级，类型再细分