调研|《2021年第三季度网络综艺调研报告》( 二 ) 音乐节|市场|报告|赛道|优腾

一直以来，竞演类节目是综艺市场的主流。行至三季度，竞演类真人秀再度迎来爆发。大方向上，音乐竞演和其他类型竞演（含竞技）节目平分网综市场格局。
音乐竞演类节目的实质不变，依然是比拼中选拔。然而，人在成长，审美在变，音乐也在变革中前行。
音乐竞演节目在三季度也呈现出新气象。一个最大变化，便是音乐竞演类节目从集中于大众音乐的选拔，趋向小众音乐的分门别类。最初，《中国好声音》《中国好歌曲》《中国梦之声》《我是歌手》等基本上主打大众接受度更高的流行音乐，以此寻求观众的最大化。当然，彼时的综艺市场亦是如火如荼，音乐竞演类节目作为市场主流拥有大量及稳定的受众群。之后，市场群起而追逐，节目的同质化、真人秀故事的套路化，逐渐掣肘此类节目的进一步发展。
在综艺市场面临受众流失，圈层文化渐成气候时，音乐竞演类节目不得不探索新的出路。
其中，在刚刚过去的三季度，除了依然坚持大众化的《中国好声音》第十季外，说唱音乐文化的蓬勃发展成为重要分支，这源自《中国新说唱》多年来的破圈行动。目前播出的有《说唱听我的2》《少年说唱企划》《黑怕女孩》《我的音乐你听吗》。

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即便都是说唱音乐竞演，仍可作进一步细分，这也可以看出当下综艺市场垂直再垂直和精耕细作的特性。像以性别划分、以年龄区隔，体现着音乐竞演节目在面对不同人群，期望作出的不同表达。
《黑怕女孩》便定义为女性说唱竞演真人秀，节目中的竞演选手要通过选择队友或资源组成厂牌，并在厂牌经营的过程中，不断表达自己的音乐理念和女性态度，最终诞生一个厂牌；《少年说唱企划》定位为Z世代rapper间的竞争， 00后为主的选手，暗含着发掘、培养说唱新人的目的，竞演的过程也是一个年轻人成长的路径，最终通过公演，打造出属于少年说唱的厂牌；同样定位为Z世代说唱选拔的还有《我的音乐你听吗》。《说唱听我的2》想要的则更多，这是一档融合了流行+说唱的竞演节目，以不同主题的设定，用音乐实现文化间的破圈、美好生活态度的传达。
除此之外，还有小众的乐队竞演节目《草莓星球来的人》，原创制作比拼的《明日创作计划》，唱跳舞台竞演的《爆裂舞台》，这几档音乐竞演综艺，虽定位不同，但都接纳不同的音乐类型，流行、说唱甚至摇滚都有涉及。
音乐竞演走向垂直，整个竞演类真人秀同样在向各种小众文化蔓延。有的已拓展成一种现象，通过自己的方式推动小众文化走出圈层。三季度开播的有脱口秀竞演节目《脱口秀大会4》，舞蹈竞演节目《这！就是街舞4》《舞蹈生》，运动竞技节目《这！就是灌篮4》《拳力以赴的我们》。
舞蹈竞演节目，也一度比较流行，像此前的《中国好舞蹈》《舞林争霸》《舞出我人生》《新舞林大会》以及近年来的《舞蹈风暴》，主要沿袭的是音乐竞演节目的发展思路。舞蹈虽不及音乐大众，但是这些节目的定位依然是为了争取尽可能多的大众，在受众分流的当下，这种形式俨然不再适合。
三季度，将舞蹈竞演节目从形式到内容的创新推向高峰的是走过四年的《这！就是街舞》，虽然只是择取了舞蹈中的一类舞种，看似将观众群体做了收缩，但是因为将竞演升级成街舞圈层内高专业人才的比拼而非选拔，使得这档节目的可看性较强、更热血。其出圈的一个重要表现便是，吸引到了很多不懂或者对街舞并不感兴趣的人。