调研|《2021年第三季度网络综艺调研报告》( 四 ) 音乐节|市场|报告|赛道|优腾

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《扑通扑通的心》也是一档目前少有的创新性剧综，节目试图通过情景剧高度还原当下热门的两性社交场景与难题。模式是新颖的，效果却未及预期。虽然观众提前预知了这是情景剧表演，一定程度上脱离了看真人秀时半信半疑的状态。但是过于明显的表演痕迹，没有做到将观众拉入场景，反而带来了两层皮的效果。对于创新模式来说，走出第一步便是不错的开始，在具体呈现时还要在摸索中不断调整，以此找准观众的痛点。
综艺尤其是真人秀的背后存在着细致入微的剧本，这已不是秘密。剧综的出现，将剧本设置的过程变成节目的一部分，节目背后的剧本和镜头前的剧本共同产生作用力，这不失为创新的一个新方向，但这会带来1+1>2的效果还是导致不伦不类，对节目整体架构和剧本创作的考验着实不小。作为一种较新的模式，从目前几档节目来看，还有较大的发展空间。
社交潮流向，玩与创兼备
伴随着年轻一代成为综艺市场尤其是网综的目标群体，年轻人现实中潮流的生活和社交方式也逐渐成为综艺节目取材的重要依据。
三季度中，我们透过《这！就是潮流》《五十公里桃花坞》《屋檐之夏》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》等全新综艺，看到现实生活中当代年轻人的喜好变迁、相处模式、性格特质等多层面的新气象。这类综艺在跟随潮流热点的同时也在某种程度上引导着社会思潮，成为展现社会横切面的重要方式。
像《五十公里桃花坞》中对不同年龄艺人以及素人间的人际关系展示，虽然透露着社死性的尴尬，但偏记录性的风格及不同职业、年龄、身份的嘉宾的选取，让观众从中观察到更为多元化的社交关系发展，样本的多面性也容易让不同的观众从中找到相对应的自己的影子。

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而B站播出的首档社会菜鸟与人生前辈忘年共居的纪实观察节目《屋檐之夏》，则呈现了一个全素人、更为具象的代际关系观察样本。节目观察对象主打22-30岁初入社会、对人生好奇的沪漂青年和60-75岁久经风霜却依然纯真可爱的宝藏老人。试图通过大家无剧本的生活流记录和观察为需要陪伴和温暖的观众，打造一个能互相依赖的“屋檐” 。
在剧本杀迅速成为当下年轻人社交生活的重要组成部分时，《奇异剧本鲨》以当下年轻人社交中最为热衷的剧本杀为切入点，展现明星的社交关系，明星会在节目中邀请好友一起玩剧本杀。从播出来看，《奇异剧本鲨》主要采用的是时下较流行、适合大众玩家的情感、微恐本为基础，通过户外沉浸感和事件还原，让玩家和观众沉浸于事件中而产生共鸣，口碑不错。
接档中的《最后的赢家》在三季度尾开播，进一步深化了悬疑推理的力度，这类剧本杀节目在某种程度上也是剧综的结合体，由小众到热门，开拓着综艺类别的发展。而线下社交生活的线上呈现，既是一种新式综艺模式，也是一种新玩法、新生活的呈现。这些都反映出综艺创作者对生活的敏锐度。

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《这！就是潮流》则是优酷打入Z世代穿搭潮流的一次尝试，虽然有网友认为潮流应该引领大众，节目中的潮流过于小众，但正是对于不同小众潮流穿搭的关注，体现出这档节目的包容性，使得观众可以从中看到95后人群的不同想法，看到古典与现代的融合，传统与潮流的碰撞等。