调研|《2021年第三季度网络综艺调研报告》( 五 ) 音乐节|市场|报告|赛道|优腾

在综艺的小众化成为必然甚至市场主流的当下，如何在小众领域把握特定群体的喜好需求，将小众内容和故事讲好，将小众文化背后所蕴含的精神拆解为动人的力量，这是一个垂类深耕的重要路径。
人文在破局，口碑渐筑起
三季度是晚会扎堆的时期，在今年各家晚会不管是七夕晚会呈现出的传统文化基调还是中秋晚会的人文性，都在凸显人与人间的温情和古老文化焕发新颜的动人。
更侧重于人文记录的文化类节目也在三季度成为口碑综艺榜的常客，从业者们不断拓宽文化与综艺结合的方式与边界，而融合了娱乐表达形式的文化类节目也凭借过硬品质，在不同圈层引发热议。
像优酷推出的《念念青春》，采用了记录+综艺的表现手法，直面青春的深层立意亦是直面自我。张艾嘉是这档节目的灵魂，很多网友的评论也多是围绕她而来，像“张艾嘉有一种温暖的力量”“喜欢张艾嘉的状态，是一种历经世事后的淡然，同时永远认真地过好当下的每一天”……某种程度上张艾嘉的节奏把控和情绪调适带来这档节目高级又不失深刻的质感。由此看来，选对了主导节目的人往往意味着一档节目成功了一大半。

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另外一档腾讯视频推出的《邻家诗画3》，作为一种全新的雅集综艺深得人心或可给很多文化类节目制作者打开思路。让诗歌回归诗意的表达，每集只讲一首诗词，同时深入浅出地解读及诗歌中生活的还原，又让人感觉原来诗意离生活如此之贴近。让天上的诗歌降落人间，让热闹的综艺返璞归真，或是这档节目为忙碌的现代人带来最笨拙但也最真挚的诚意。
综艺节目的选择不可谓不多，从这些人文节目中可以感受到最打动人的不是热闹形式带来的乱花渐欲迷人眼，而是每一个符合现代人生活需求的态度或是精神。我们渴望欢乐，这是生活不可缺少的调味剂，相信任何一个喜欢看综艺节目的人都不排斥欢声笑语。与此同时，带来心灵印记的节目往往能赢得更多的尊重。从这个层面，我们更希冀从一档综艺节目中感受内心的颤动，同时让人看到综艺节目在娱乐之外更多元的表达和特质。