首席执行官|脉脉匿名社交这张网( 二 ) 首席执行官

而综观时下行业格局，脉脉上述三项业务还远远谈不上强韧：招聘早已是红海，相较头部友商BOSS直聘、智联招聘、猎聘等平台，脉脉难言优势，而且快手、抖音等亦对该领域虎视眈眈；广告则深受经济周期影响，广告主近两年纷纷压缩预算，腾讯、字节、快手、B站等均出现了该项收入明显下滑或增长乏力的情况；会员曾是脉脉营收大头，后来占比一再降低，焦点在于其价格较高而性价比及自动续费模式颇多争议，加之用户规模有限，即便如其自我宣称的1.1亿也并不算大，长期看仍存变数。

地缘政治因素影响下的当前中概股处境有目共睹，国内互联网公司赴美上市无论是难度还是效用都已今非昔比。先后拿到IDG资本、DST Global等美元基金投资的脉脉，早前构想必然是美股挂牌，如今不仅其何时上市成为谜题，而且在哪上市也是一片迷雾，更不要说港股、A股的上市门槛较美股高出很多，脉脉能否达标尚且存疑。但在反垄断重锤把巨头收购选项也基本划掉之后，脉脉目前唯一确定的是它必须上市——其他不提，资本不是来做公益的，它们需要退出。
员工财务自由的梦想已与VC赚百倍千倍的厚望一样遥不可及。一位要求匿名的脉脉员工对海克财经表示，目前脉脉内部已经很少有人再谈公司上市的话题了，它们只偶尔出现在同事吐槽的段子里。
脉脉最新一轮融资即D轮2亿美元融资完成于2018年4月，林凡在这之前的2018年3月曾表示脉脉将在2019年赴美上市，同时启动国际化战略，并称脉脉在海外更具优势。但此后迄今，上市及国际化再无下文。
01广告会员两难打量脉脉，我们便不得不参照其对标平台LinkedIn ，即领英。

LinkedIn创立于2003年5月，比脉脉早了10年还多。 2011年5月， LinkedIn成功登陆纽交所， 2016年6月以262亿美元高价被微软收购。
在微软最新一季财报即截至2022年6月30日止季度财报中， LinkedIn交出了一份颇为亮眼的成绩单：报告期内，得益于人才解决方案和营销解决方案这两项业务的驱动， LinkedIn营收同比增加7.68亿美元，增幅达26% 。
在全球范围内拥有8亿多用户，连续两年营收超百亿美元， LinkedIn证明了职场社交平台有着极高的商业价值。而这正是各路VC对脉脉一度青眼有加的关键。而脉脉在策略上跟随LinkedIn则再清楚不过。单就商业模式而言， LinkedIn的主要收入来源是人才解决方案、营销解决方案、付费订阅；脉脉的变现路径近乎与之雷同，那就是前文林凡讲到的招聘、广告、会员。
一位脉脉前员工对海克财经表示，上线于2013年10月的脉脉，前5年的变现方式只有广告与会员，广告类型主要是开屏广告、feed流、banner位、雇主品牌广告等；最初脉脉并未将招聘作为一项独立业务来推，而是将其归到了广告业务里，彼时招聘主要是职位推荐，该项收入在广告总收入中占比不足20% 。
先说广告。
据华经产业研究院、前瞻产业研究院、QuestMobile等调研机构数据， 2018年以前，随着中国互联网络的蓬勃发展，中国互联网广告行业保持年均20%以上的市场规模增速；而2018-2020年，中国互联网广告市场增速逐年从25.70%下降到了11.94% ，行业发展进入饱和期；2022年第一季度，中国互联网广告市场仅有1.4%的微小增幅；到了2022年第二季度，该领域市场规模1474.4亿元，同比下降7.6% 。
浏览当前已上市厂商2022Q2财报可知，国内互联网广告市场距离复苏还有相当遥远的距离。
财报显示，腾讯网络广告收入连续3个季度同比下跌， Q2降幅扩大至18% ，其中媒体广告同比下降25% ，创历史最大降幅；微博广告和营销收入3.856亿美元，同比下降23%；知乎广告收入2.376亿元，同比下降4%；B站广告收入11.6亿元，同比增长10% ，但较2021Q2逾200%的同比增速已大为放缓。