戏剧|一千年前的广告，太太太有趣！册页|戏剧|杂剧|太太|药铺|眼药

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2021084
两幅画
故宫博物院里，藏有两幅题材极为少见的宋代画作。
它们尺幅不大，宽度不过 25 厘米，应是后人集为整套册页后的其中之二。它们趣味十足，鲜有被人提及，据考证，其或是中国最早的广告宣传画。

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眼药酸图宋代佚名
第一幅，曾被称为《卖眼药图》。直接的画作标题，已经透露出了画作的内容——
右侧布衣为求医者，他抬起右手指向眼眶，示意自己眼部略有不适；左侧头戴黑色高帽的人，路遇患者，正欲向其售卖眼药，他自上而下布满了二十几只大大小小的眼睛，意味着自己的身份为眼科郎中。

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布满眼睛的郎中
细致的分科，不足为奇。
宋代孟元老曾写，汴京城里有针对骨骼的大骨药铺、专治口齿咽喉的李家药店、有关妇产的任家，还有石鱼儿家的儿科...
张择端在《清明上河图》里也有画出具体的药铺，如末尾段的“赵太丞家” 。太丞，是时人对医生的尊称， “赵医生诊所”门口有两幅标语，分别是“治酒所伤真方集香丸”和“大理中丸医肠胃冷（最后一字模糊不可识，或为‘药’字）” ，集香丸和大理中丸均为中医方剂名，主调肠胃，今仍可用。

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《清明上河图》之赵太丞家
药铺虽时有出现，但古代画作中，如《卖眼药图》一般以某种图案来意指人物身份的表达方式，却并不多见，南宋画院画家李嵩的《货郎图》里，恰也有相似图景出现。
古时，货郎挑着货担走街串巷售卖物品，是常有的事。货担上为日常所用之物，物品繁多，从笼鸟风车、儿童玩具到瓜果糕点、盘盏笸箩，无所不包。在交通不够便利、商品流通不够快捷的南宋，一副货担，即是一个小小的杂货店。
李嵩的“杂货店”里，货品更是多样，他甚至于画中布袋上，直截了当地题上了“三百件”的字样，以显示货品齐全，当然，也为了展示自己细致精道的绘画功力。

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《货郎图》中的“三百件”
《货郎图》里是否真的有三百件物品，我们无法尽数。不过，有一样与本文相关的物件，仍是值得细细品读，它就是货郎肩上的眼睛饰物。
眼睛饰物的出现，可能是为了指出货郎兼有郎中身份，但它更为重要的意义在于，说明了货郎所担货品的多样——在这三百件物品中，除去日常或消遣用品外，就连治疗眼疾的简易药物或是药方都有所售。

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《货郎图》中的眼睛
两图相较，《卖眼药图》里的郎中，浑身都是眼睛，显然是有些夸张了。
经戏剧史家周贻白先生考证，这幅小册页并不是单纯描绘卖眼药的图画，它与宋代著名杂剧“眼药酸”有关，于是又被称作《眼药酸图》。酸，有讥讽人过于迂腐之意。杂剧里，它是脚色之一，指穷酸秀才或年轻文人类型的人物。所以“眼药酸” ，实际是讽刺学艺不精的眼科郎中或卖假货的商人的一出戏剧，而《卖眼药图》，则是纯粹的广告画，为了宣传这部戏剧而作。