|泸州老窖国窖1573研究院正式成立 |白酒

长期以来，白酒始终离不开诗词文化，众多诗词歌赋之中，均蕴含着白酒之美。从唐代李白斗酒诗百篇，到如今《十四五规划及2035远景目标建议》明确提出“繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力” ，白酒逐渐成为情感的传递者，与文化的传播者。
【|泸州老窖国窖1573研究院正式成立】10月15日，国际诗酒文化大会第五届中国酒城·泸州老窖文化艺术周开幕式暨泸州老窖·国窖1573研究院成立仪式在泸州酒城大剧院举行。据悉，在此次活动上，不仅成立了泸州老窖·国窖1573研究院，还重磅颁发了“1573国际诗歌奖”“1573金沙诗歌奖”以及“让诗酒温暖每个人”全球征文大赛奖项。

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据界面采访人员了解，国际诗酒文化大会在2017年应运而生，时至今日，该项活动已举办五届。对此，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼表示：“诗与酒的温暖，让文化的薪火代代相传，让艺术的交往美美与共。五年来，我们举办超过30场、4000余人参加、汇集百万诗篇的诗酒文化活动，驻足过448年历史的窖池边，去到过中国遥远的山区，也抵达过数千公里外的欧洲，不断将绚丽多姿的诗酒文化故事带到中国乃至世界的不同角落，让世界品味中国。 ”

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值得注意的是，此次成立的泸州老窖·国窖1573研究院为推动中国白酒行业高质量发展以及构建泸州老窖“大战略”“大资源”赋能；同时，研究院将聘请一批高级顾问，聚集了众多行业内外知名专家学者，覆盖食品、经济、文化、传播等领域，从决策咨询、发展战略、企业管理、品牌管理、市场营销、文化研究、技术革新等方面助力泸州老窖“大智慧”顶层设计；并输出一系列研究成果，为白酒产业可持续发展以及建设泸州老窖“大文化”框架体系赋能。
“此次研究院的成立，也将进一步推动白酒文化与诗歌文化的相互交融。目前中国白酒正处于升级阶段，需要不断发力高端产品，而白酒的高端产品很需要文化价值在里面。用文化为品牌赋能，绑定文化以实现品牌占位，早已成酒企常规动作。通过此次活动，泸州老窖不仅仅为品牌注入更高的文化内涵，同时也进一步为其高端产品定调。 ”对此，业内人士指出。
近年来，泸州老窖产品赋能高端化发展，进一步提升国窖1573品牌竞争力。通过文化牌，进一步打通白酒产品与消费者之间的联系，实现品牌力与产品力双提升。
根据公开资料显示，今年上半年泸州老窖中高档白酒销量14252.35吨，同比增长6.31%；营收82.18亿元，同比则增长了23.45% ，占总营收比例为88.21% ，同比增长了1.01个百分点；毛利率90.60% ，同比增长2.03% 。
对此，业内人士进一步指出，从分析目前数据不难发现，泸州老窖中高档酒营收占比、毛利率提升，营业成本、销售费用下降，进一步助推企业业绩不断提升。未来随着产品品质进一步赋能，加之品牌调性逐步凸显，泸州老窖也将进入又一发展快车道，持续向行业前三迈进。