|观察｜被“秒杀”的高价特装书，可以拯救一破再破的图书底价吗 |纸质书|尤利西斯|装帧|没有个

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亿元直播、1元秒杀， 9月底，抖音头部带货主播刘媛媛的一场图书直播专场引起行业内外关注。这场号称“喊来了中国出版社的半壁江山”的直播，打出“振兴图书行业，直播共筑繁荣”的宣传语， “50万册书破价到10元以下”“10万册1元书”却让图书行业陷入“底价不能一破再破”的焦虑中。
“双十一”在即，纸质书究竟该怎么卖？对消费者的吸引力何在？采访人员注意到，各式各样的特装书、特别版逐渐在图书市场兴起，不打折、书价相较普通图书高出不少，仍被读者一抢而空。
一面是特价书，一面是特装书，谁能拯救“价格高度敏感”的图书市场？
“秒”到特别版图书有幸福感
在上海译文出版社天猫旗舰店首页，采访人员看到，以“彭伯里读书会”为主题的双十一活动页面已经上线。彭伯里，是名著《傲慢与偏见》里达西先生的庄园。与企鹅布纹经典系列合作的作品套装，正是这家出版社自营天猫店的主打商品。预告将于10月30日晚8时上架的毛边礼盒版页面下方有一行小字提示——“上架即可购买，是否购买成功以付款为准” ， “秒杀”势头一目可览。
“读者开玩笑说，买书靠手速， ‘秒杀’就是一秒钟还是两秒钟的差别。 ”译文社天猫旗舰店“掌门人”简恒告诉采访人员，今年上架的《白鲸》特别版、《名利场》特别版、《克拉拉与太阳》特别版、《神曲》插图珍藏特别版、《柳林风声》银色特别版、《没有个性的人》特别版几乎都被“秒杀” 。《神曲》特别版甚至惊动“黄牛” ，在某知名旧书网上很快挂出了标价高达8000元的《神曲》。

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《白鲸》特别版环衬采用湿拓画工艺
这些“特别版”究竟特别在哪里？其中有读者较为熟悉的毛边本，也有的采取了特殊工艺，比如《白鲸》特别版的环衬采用了湿拓画工艺，《没有个性的人》特别版封面使用31摄氏度感温变色油墨印刷。由于工艺较为复杂，特别版图书大多印量不高。

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《没有个性的人》特别版与常规版的书口不同
“采用湿拓画工艺的《白鲸》，因为手工拓出来的画会有差别，所以每一本书就是独一无二的。《没有个性的人》采用感温变色油墨，可以印一个自己的手印上去，就成了属于自己的特别版。 ”90后读者余恬说，每次“秒”到特别版图书都有一种成就感和幸福感。

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《没有个性的人》特别版封面采用感温变色油墨
采访人员发现，在一些社群中，特别版图书逐渐形成同好圈，有人哀叹“这次没抢到” ，有人“求愿意交换”的书友。 “有趣，是可以说服年轻群体的消费理由。 ”供职于译林出版社经典文学出版中心的王珏观察到，在众筹平台“摩点” ，特装书越来越多地出现在首页。
王珏担任责任编辑的《尤利西斯》百年珍藏纪念版特装书今年6月27日在“摩点”上线，持续33天， 1500多名读者参与众筹，总金额超过62万元。译林版《尤利西斯》分通行本、函套装珍藏本和特装众筹本，特装众筹本相较函套装珍藏本多了三面书口雕花、译者萧乾与文洁若的鲜章、环衬编号，达到一定众筹还可“解锁”相应的小礼物，如画芯、鼠标垫、笔记本等。