社会科学文献出版社设计中心主任、甲骨文特装设计师董然认为 ， 在今天大出版工业中出现的特装书 ， 其意义在于向读者展示在图书加工业态中 ， 纸质书可以达到的可能性 ， 让读者眼前一亮——原来书还可以做成这样 ， 而且是可以在一定条件下批量化生产 ， 让一般读者在阅读中玩赏品味的 。
“过去 ， 我们用固定的工艺和工序做同质化的产品 ， 尽量压低成本 。 现在 ， 同样用大机器 ， 但要加入不同工序 ， 做出差异化的产品 ， 给读者更丰富的图书选择权 。 也就是说 ， 要创造工业品中的艺术品 ， 更精美、更细腻地呈现图书的精神内涵 。 ”上海译文出版社技术编辑朱奇说 。
“将每本书的精神内涵装进一个更贴合其价值的容器里 ， 让书籍的物质载体达到与其精神内核相匹配的高度 ， 给日常增添一点美好 ， 这是做书人的理想 。 ”冯涛说 。
挖掘不同属性满足不同需求
特装书、特别版图书风生水起 ， 能否成为市场主流？《尤利西斯》之后 ， 王珏所在的译林出版社经典文学出版中心即将推出《蒙田随笔》《基督山伯爵》特装本 。 在她看来 ， 经典内容是特装本的前提 ， 同时 ， 体量较大的图书更适合附加多种工艺 ， 形成特装本 ， “特装本相当于纸书的极致 ， 让读者感到 ， 自己的书架值得再拥有一个版本” 。
董然也表示 ， “甲骨文”不是为了做特装书而做特装书 ， “首先这本书的内容要足够过硬 ， 再考虑将其赋予更多审美价值 ， 并根据内容研究做什么形式的特殊装帧” 。
“书的属性很丰富 ， 今天的读者对书有不同的认识 ， 从而形成了不同的需求 。 ”简恒将书的属性划分为内容、物品和收藏三个层面 ， “内容属性当然是书的根本 ， 有读者认为 ， 得到内容就够了 ， 甚至不用购买纸质书 ， 看电子书就行了 。 出版社通过组合优秀的作者、译者资源形成优质内容 ， 其次考虑用什么样的装帧、插画丰富这本书 ， 对书的内容和物品属性都比较在意的读者 ， 可能就会选购 。 有的读者还会夸奖 ， 某家出版社的书长在了自己的审美点上 。 再进一步 ， 特别版甚至有编号的书附加了图书的收藏属性 。 ”
“纸质书可以自己读 ， 也可以收藏 ， 还可以是一种有情感价值的礼物 ， 关键是看出版人如何在不同属性上挖掘 ， 满足读者的不同需求 。 ”简恒说 。
译林版《尤利西斯》珍藏本附送有声课程、全文注释、导读、地图、地标图集等帮助读者理解这本“天书”；套装内还有一张黑胶CD和以爱尔兰《凯尔经》为元素的藏书票、黄铜书签 ， 王珏将其形容为一种“文化集合” ， “向读者展示乔伊斯与音乐、与《凯尔经》的关系 ， 从多种路径接近这本书 。 ”
译林版《尤利西斯》珍藏本犹如一个“文化集合”
换一种眼光看 ， 纸质书的特装创新也是衍生文创的基础 。 作家董桥在《苹果花》里写到老友帕克的藏书 ， “许多心爱的书籍 ， 他重金聘请名匠做书盒书函保护 ， 三册一套五册一套的经典都做了展览匣 ， 美国人干脆叫作炫耀匣 ， 爱看书的好莱坞大明星都买……”译文版奥斯丁作品套装毛边礼盒版就采用了定制的“炫耀盒” ， 兼具藏书与展示功能 ， 搭配的真丝丝带也能重复利用；礼盒内的文创周边包括复古黄铜夹和兼有尺子、书签、裁书刀功能的黄铜裁书刀 ， 也可单独购买 。
【|观察｜被“秒杀”的高价特装书，可以拯救一破再破的图书底价吗】
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“特装书的成本比较高 ， 适合的渠道相对有限 ， 不可能替代整体的图书销售 。 ”对特装书的未来 ， 王珏也有忧虑 ， “书做得越来越精致、复杂 ， 读者的胃口也被吊得很高 ， 可能会越来越难被‘取悦’ 。 当读者对‘特装’习以为常 ， 纸质书往何处突围 ， 还要创新 。 ”

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