传承|现代文创与年画非遗传承的策略研究传统|传承|现代文|产业|民间艺

【传承|现代文创与年画非遗传承的策略研究】年画是我国古老的民间艺术，有着悠久的发展历史，做工精致、意蕴悠长，承载了中国人民驱邪避凶、祈福迎祥的质朴愿望。作为文化魅力深厚、艺术造诣精深的瑰宝，年画已被列入世界非物质文化遗产名录，成为向世界展现中国民间艺术魅力的文化名片。在国家大力倡导非物质文化遗产保护传承的当下，以年画为代表的非物质文化瑰宝的处境却不乐观。在各种新潮文化、时尚文化、异域文化的冲击下，中国传统文化阵营的年画艺术受到的关注极其有限。年青一代已很少有人了解年画制作具体的工艺手法，甚至对年画背后的历史文化渊源也知之甚少，这很难不让人为年画艺术今后的发展感到担忧。
因此，我们有必要系统、深入地研究年画艺术的传承发扬策略，制定切实可行的保护传承方案，让更多人了解年画艺术、喜欢年画艺术，愿意去学习推广、创新发扬年画艺术，让年画艺术重新焕发生机，成为装点人们生活、带来美的享受的艺术品。
近年来，电影、动漫、游戏、旅游等领域的文化创意产品得到许多年轻人的青睐，文创产业的繁荣反映了年轻人对多元文化的喜爱和包容。文创产业市场广阔，不仅有电影、动漫文化的忠实粉丝，也有不少对中国传统文化痴迷的狂热爱好者。比如汉服文化爱好者、象棋围棋文化爱好者、书法国画爱好者、传统国风文化爱好者等，他们孜孜以求地收集中国传统文化相关的手办，参加各种主题性传统文化活动，了解学习各种艺术文化的工艺技法，并形成了相应的“文化圈” ，不仅带动了相关产业的迅速发展，还在一定程度上带动了传统文化艺术的传播与发展。由此可见，以经济效益为中心的现代文创产业的发展并非与以传统文化保护传承为中心的非遗文化传承格格不入，只要以恰当的方式介入，将年画等非遗文化艺术的保护传承与文创产业发展有机融合，是能实现双赢的一种合作方式。
目前，我国大部分地区已没有了过年贴年画的习俗。但透过人们祈福迎祥的质朴愿望，年画其实是具有深厚文化底蕴和艺术价值的艺术品。年画艺术的制作工艺和那些印刻在木板或纸本上构思奇妙、画工精湛的年画作品，仍向我们展示出年画艺术所拥有的不俗价值。将年画作为一种文创产品来推广，是传承非物质文化遗产最直接有力的方式之一。在潜力非凡的现代文创市场，众多传统文化爱好者和文创产品收藏者将成为年画文创产业发展的强大推动力，非遗年画搭上文创产业的顺风车，使年画艺术有了更多的粉丝。如何使非遗年画艺术与文创产业深度融合，将年画文创产品推广出去，将其艺术文化精髓保留下来、传承下去，笔者认为可从几个方面着手：
一是促进年画文化游与年画文创产业的协同发展。随着旅游业向纵深发展，一些传统自然山水游、城市观光游呈现疲软态势，旅游市场迫切呼唤新的旅游项目进入，以激发旅游市场的活力。而以年画艺术为代表的传统文化旅游项目，是近年来旅游市场的新兴产品，传统文化旅游所独有的趣味性、多样性、文娱性是其他类型的旅游项目所不能提供的，也是尚处于探索发展阶段的旅游项目。年画艺术可以此为契机，在以年画艺术而著名的地区，对当地文化资源进行合理布局规划，形成独具韵味的年画文化旅游路线，让游客充分感受到年画艺术发祥地浓厚的年画文化氛围。年画艺术诞生地多为乡村地区，结合国家“乡村振兴”战略，当地文旅部门可与其他政府部门联动，策划建设年画文创产业发展基地，既可作为向游客展示年画制作传统工艺的推广基地，又可生产现代年画文创产品，解决当地乡镇企业发展、就业问题，带动当地产业经济发展，可谓一举多得。