双11#定瓷做手办、年画联名马应龙……购买非遗产品的00后同比翻倍文明礼仪|宣教|亚运|个体工商

中国青年报客户端讯（中青报·中青网采访人员蒋肖斌）流传千年的定瓷成为潮玩手办，凤翔年画跨界马应龙推出联名款……“双11”来临，天猫国潮邀请10位先锋艺术家和潮流设计师，对10种非遗技艺进行重新设计。
张诗浩是一位80后综合媒介艺术家，此次设计的这套潮玩，灵感来自备受年轻人喜爱的明日深渊系列IP，有宇航员和电子狗的形象，保持了定瓷传统器型之美的同时，融合了潮流元素。

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“这样的形式很好，定瓷只有变成日用品，迎合当代人的审美和需求，才能走近年轻人，才能传承下去。”定瓷传承人庞永辉，在看到张诗浩的设计手稿之后感慨。庞永辉出生于河北省曲阳县庞家洼村，村东二里就是古定窑的遗址，“我就是在遗址的瓷片堆上长大的”。
定窑始于唐，兴于宋，曾与汝窑、官窑、钧窑、哥窑并称为宋代的五大名窑。然而，庞永辉1992年入行时，全县只有他一家瓷器厂，发展一度遭遇困难，“几乎发不出工人的工资”。
定瓷的命运是很多非遗发展的缩影。公开数据显示，超过70%的非遗位于乡村，国家传承人的平均年龄超过60岁。许多非遗因为不再符合当下的需求和审美，面临失传。
“非遗在它流行的时代，是新技艺、新潮流，是适应市场而生。而发展遇到困境，也是因为它不够‘新潮’了。”最近几年，庞永辉一直在探索定瓷的活化与保护，还开了自己的淘宝店，“这次合作，除了双11的电商会场之外，还串起潮流设计师、品牌和明星，让各方都能得到价值，这是让非遗可持续发展的新路子”。

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非遗不再是藏于博物馆架子上的“古董”，正成为年轻人追捧的“国潮”。今年天猫双11，开售第一波，00后消费者购买非遗的金额和人数均同比上升超过100%。笔墨纸砚成为“网红”商品，善琏湖笔、荣宝斋、李廷珪等非遗店铺销售额同比增长超100%。
“年轻人喜欢非遗，不仅因为其历史悠久，技艺精湛，还因其与他们的新需求合拍。跨界设计师只是一个开始，非遗的保护与活化需要更多的社会力量，新生力量参与进来。”阿里巴巴集团CMO董本洪说。
不久前发布的《2021非遗电商发展报告》显示，过去一年，14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区。非遗电商的发展，带动大量年轻人返乡创业，在接受问卷调研的淘宝手艺人中，接近40%是90后。今年双11开售第一波，安慕希的徽墨联名款爆卖，登上国潮美食排行榜前三。

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11月4日晚，天猫与CCTV-6电影频道将联合打造一场非遗文化主题的公益晚会“潮起中国·非遗焕新夜”，将文化、公益、商业相结合。丁真等十余位明星成为非遗守护人，联名款新品也将在晚会现场“上新”。
部分新品将设置成公益宝贝，每售出一件，都将向中国妇女发展基金会旗下的“天才妈妈”公益项目捐赠一定比例的善款，支持生活陷入困境的女性通过非遗手工艺实现居家就业。
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