敦煌·慈悲颂|3000元＋的顶级浓香白酒，到底需要“标配“怎样的品味？ |白酒|谭盾|敦煌文化|敦煌·慈

文 / 吕代茜
编 / 李森
高端白酒市场有着自己的价值逻辑，也是考验酒企综合实力的核心战场，近年来在“茅五国”三强地位愈发巩固的背景下，这一领域也开始向外延拓展，其中定制、老酒、文创是三大核心方向。
当前在国潮崛起与文化复兴风潮下，文创类高端/超高端产品正成为资深白酒爱好者与收藏家的新宠，而名酒价值叠加文化属性带来的高层级品味，也让一众代表产品脱颖而出。
【敦煌·慈悲颂|3000元＋的顶级浓香白酒，到底需要“标配“怎样的品味？】今年国庆期间，著名作曲家、指挥家谭盾携其“一生最重要的作品”《敦煌·慈悲颂》来到沈阳、天津献上令人激动的弦歌雅乐，此次巡演也得到了首席合作伙伴泸州老窖·国窖1573鼎力支持，以此为契机，去年亮相的国窖1573·品味敦煌再度成为焦点。

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作为泸州老窖·国窖1573与谭盾合作的专属文创定制产品，国窖1573·品味敦煌除了深度诠释国窖1573品牌的深度与格调，还依托音乐和艺术品味，为白酒文创探索出一条价值新通路。
当敦煌文化、国窖1573、谭盾这三个在各自领域都已是顶级的元素碰撞在一起，能够带来高阶价值体验。同时白酒和音乐，是全人类可以共同分享的财富，也是传播、交流文化的重要载体，并通过产品来呈现顶级浓香白酒的多元价值。
三大IP价值叠加
释放专属文化内核
敦煌文化的灿烂，在于世界各族文化精粹的融合，也在于中华文明几千年源远流长不断融会贯通的典范。唐朝长安的万国来朝，都经过河西走廊的丝绸之路。当时的敦煌，是整个河西走廊的经济中心和文化中心，东西方的财富和文化都在这里交融。
在敦煌，你能见到波斯的香料，能见到西域的胡旋舞女，也能见到中国的丝绸和瓷器，这里几乎汇聚了当时世界的精华。但时至今日，能代表敦煌昔日繁华的证据，大多已经随着时光的流逝而烟消云散，壁画却保留了下来，让千年后的人们依然可以领略到敦煌文化。
而用一款拥有独特品味的白酒产品，来呈现敦煌文化的厚重与丰满，则是泸州老窖献给所有爱酒人士的一份厚礼。

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去年六月以来，泸州老窖·国窖1573 X谭盾《敦煌·慈悲颂》就用持续巡演，让更多人感受到极具震撼的文化冲击与心灵震撼，这无疑是经过六年时间，寻访、研究和深度感知后最终创作出的佳品。而国窖1573则是跨越数百年岁月，以二十四代酿制技艺传承为根基，带给世人的顶级浓香白酒佳品。
在修辞中，有一种手法叫做通感，指的是把不同感官的感觉沟通起来，借联想引起感觉转移，以感觉写感觉。

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敦煌文化是中西方文明长期交流互鉴、汇聚融合的结晶，是可看见的历史；谭盾以敦煌壁画为故事原型创作《敦煌·慈悲颂》，用音乐诠释敦煌故事，是可听见的历史；泸州老窖·国窖1573承载着跨越时间的浓香，是可以品味的历史。
敦煌、谭盾、国窖1573这些元素利用各自擅长的语言与方式，共同让世界品味中国，进而让国窖1573·品味敦煌成为文化定制白酒的价值标杆。
顶配+稀缺+文创
满足白酒高阶需求
当今时代下，从“顽味”香水到“断片”雪糕，再到将汉服果酒结合推出青梅酒……泸州老窖联合各方资源传递中国传统文化，并跨界打造独具特色的案例，为品牌积攒了巨大的价值口碑。