银花丝#购物车里“新网红”，非遗电商之路的喜与忧( 二 )

非遗乔家手工皮艺传承人乔雪几年前从北京回到银川创业，公司曾因销路问题而濒临破产。她加入抖音推出的“非遗合伙人计划”，不到一年的时间里，通过拍摄抖音，介绍手工皮艺的文化及制作过程，获得了超56万粉丝的关注，“去年做了200多场直播，累计卖货近300万元，最多一场同时在线人数过万。”据了解，从2019年开始，抖音连续推出“非遗合伙人计划”“看见手艺计划”，通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式，扶持非遗手艺人。抖音电商相关负责人告诉新京报采访人员，计划推出以来，已有10位传承人年收入超百万元。
如今，乔雪已拥有70万粉丝，每天至少要直播4小时，其他时间还要打版、做包、雕刻，“双十一期间，直播间的氛围很活跃，我们准备了新款和活动特别款。”
“非遗二代”集体做直播开网店，创新是重中之重
随着国潮兴起，80后、90后成为电商平台非遗商品的消费主力，但是我国国家级非遗传承人平均年龄达63岁。业界认为，生产者与消费者存在的年龄代沟、审美和需求差异，是非遗产品在电商平台乃至现代商业环境中遇到的困境之一，也是非遗活化保护的过程中最大阻碍之一。

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越来越多的“非遗二代”通过电商平台，看到了非遗工艺的未来机遇。数据显示，电商平台上近一半的非遗商家主理人都是90后，其中65%拥有本科及以上学历。“非遗产业化需要进一步注入年轻化动力，除了消费者的年轻化，更需要非遗店商经营者和非遗手工艺人的年轻化。”刘志明认为，“与上一代相比，他们更了解市场和消费者需求，懂得设计和产品创新，熟悉直播等营销手段，能把现代设计和市场元素注入到非遗的改良和创新中。”
比如，90后的孟祥君是淘宝店“VINE维内”的主理人兼设计师，他的母亲尹慧菊是阳都草编制作技艺的代表性传承人。三年前，他回到山东沂南县，带着一群会非遗草编的奶奶，打造原创草编包品牌。迄今为止，他的团队在沂南县和周边设立了5个工作站、70多个加工点。“目前很大一部分精力会放在产品的设计和原创中，我在考虑除了家乡的玉米叶，采用更多草编材质混搭，让产品更时尚、更有设计感。”孟祥君表示，他还计划明年推出家居系列。
今年8月，王晓璐用银花丝做的东京奥运会马龙夺冠图登上了微博热搜。她认为，虽然银花丝是古代宫廷贡品，但是为了让更多年轻人能接触到银花丝，特别设计了一些平价饰品，还结合生活中的灵感和热点创作，比如大熊猫、三星堆面具和兵马俑等。她告诉新京报采访人员，几百元的饰品在网上卖得更好，而母亲做的传统银花丝作品属于收藏级别，代表了非遗的顶尖技艺，价格高达几万元甚至几十万元，目前并不适合电商渠道。

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引入新的设计，在传统的基础上进行创新，并与新的商业模式结合，是非遗焕新的重中之重，也是年轻人追捧的“新国潮”。据了解，双十一期间，天猫国潮邀请了10位先锋艺术家和潮流设计师，对10种非遗技艺进行重新设计，使之成为年轻人喜欢的模样。比如，将定瓷打造成潮玩手办，凤翔年画跨界马应龙推出联名款等。抖音电商负责人表示，今年也做过多项非遗与国潮相结合的活动，还为非遗传承人与特步、花西子国货品牌搭建主题直播间等，“发售的皮影戏印花T恤10天就卖出万余件。”阿里巴巴集团CMO董本洪指出，年轻人喜欢非遗，不仅因为其历史悠久，技艺精湛，也因非遗与他们的新需求合拍，“非遗的保护与活化需要更多的社会力量，新生力量参与进来。”