国际出版业数据报告|国际出版业数据报告丨德国出版市场：线上销售和有声读物下载增长均超两成 |德国|亚历山大·斯基普斯|实体

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许惟一采访人员
严润芝编辑
近期，国际君陆续为大家带来《国际出版业数据报告》中的国际出版业数据报告丨全球出版市场：疫情下多国市场图书销量下滑，实体书店生存成焦点、国际出版业数据报告丨英国出版市场：出版商销售额达到64亿英镑，同比增长2%、国际出版业数据报告丨美国出版市场：上半年发展良好，四家出版企业表现强劲。今天国际君将聚焦德国出版市场，从市场销售、译作与版权输出和儿童图书等方面分析疫情常态下的德国书业最新发展情况。

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在新冠肺炎疫情流行的大背景下，德国图书市场主要呈现出四大特点。
第一，读者对图书的需求扩大。在疫情之下，德国读者的图书使用量有所增加，集中表现在实体书店的在线订单激增，同时电子书和有声读物的下载量也有所增长。
第二，实体书店经营面临较大挑战。虽然实体书店在疫情期间被迫关闭门店长达数月，但他们和出版社依然成功激发了人们的阅读热情，并通过创新和数字化的方式为读者提供优质的图书。实体书店的线上销售额有显著增长，但由于高昂的运营成本和实体店铺的明显亏损，书店依然承受了严重的经济负担。
第三，图书市场总体稳定。 2020年，德国图书市场总销售额增长了0.1% ，基本保持稳定。线上销售则增长了20.9% ，占2020年总销售额的1/4 。实体书店依然是最重要的销售渠道，但销售额下降了9% 。 2021年的前景尚未完全确定，经历上半年之后，实体书店的销售缺口为2019年的22.9% 。
第四，图书出版各品类销售情况差异较大。各个图书品类在销售层面面对的问题不一， 2020年虚构类图书生产量较前年有所下降。
德国出版商和书商协会主席卡琳·施密特—弗里德里希斯（Karin Schmidt-Friderichs）表示：“人们对书始终抱有热忱。在危机时期，人们更是在书中寻找灵感、扎实确切的信息和有创造性的休闲。在过去的十六个月中，书店和出版社投入了巨大的努力和创意，让人们有机会继续与书为伴，获得专业的咨询服务和丰富的文字信息。书店拓展了数字化业务，并以此增强了与互联网巨头抗衡的竞争力。许多店主加强了与客户之间的纽带，积极迎头赶上，弥补年初封锁造成的损失。出版社对下半年保持乐观，因为随着疫情好转，线下活动有望顺利举行。法兰克福书展这样的盛会是展示新书的重要舞台，关于文学的公开讨论也能引起更广泛的关注。 ”
城市复苏对于出版行业意义重大
德国出版商和书商协会执行董事亚历山大·斯基普斯（Alexander Skipis）认为：“疫情虽然给很多行业造成了巨大的困难，但图书贸易的成绩还是相对不错的。很多书店的线上营业额明显提高，但由于同时付出了高昂的运营成本，最终结算下来，不少书店的销售成绩不甚理想，而且整个行业的利润率普遍较低。正因如此，我们对那些扶持图书行业的政策，尤其是德国文化国务部长莫妮卡·格吕特斯（Monika Grütters）深表感谢，整个书业都得到了大力的支持和非常细致的帮助。 ”

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挑战依然存在。在新冠肺炎疫情暴发之前，德国城市中心就变得日益闭塞，城郊的情况也是如此，图书出版活动在疫情中失去了活力和多样性。斯基普斯呼吁，在疫情逐步好转之后，德国出版商和书商要联起手来，共同推动政府对于相关政策的制定，以便稳步恢复城市中心的文化生产生活。