国际出版业数据报告|国际出版业数据报告丨德国出版市场：线上销售和有声读物下载增长均超两成( 二 ) |德国|亚历山大·斯基普斯|实体

在斯基普斯看来，图书出版业与零售商和相关文化机构的联系紧密，并且拥有遍布各个城区的五千多家实体书店的网络优势，在促进城市文化生活的过程中扮演着重要角色。实体书店的作用也很明显，在促进社会交流、聚集文化名人、展开公共讨论等方面具有不可替代的位置。在书店，人们能找到灵感，放慢脚步，享受舒适而开放的环境。出版商和书商可以一起将这些空间拓展为文化活动的发生地，释放更多的吸引力，鼓励人们重新回到城市生活中来。
斯基普斯表示，对于出版社而言，从政策上加大对出版工作的支持也至关重要。在过去几年中，出版社的权益日渐受到影响。德国出版商和书商协会也将向政府争取实施相关政策，加强对知识产权的保护和对出版工作的扶持，支持出版商对社会文化多样性作出更多贡献。
2020数据一览：
市场销售小幅上涨数字出版发展迅猛

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2020年新冠肺炎疫情肆虐全球，同时也为德国图书市场带来了阅读繁荣。根据德国市场研究公司捷孚凯（GfK）2021年1月发布的调查结果， 25%的读者比疫情暴发之前读书频率更高。这项数字在年轻人之中的增长尤为明显：在10—19岁的青少年中，有34%的读者发生阅读行为的频率更高；在20—29岁的青年群体中，这个比例也达到32% 。
在疫情之下，读者购买图书的比例依然保持稳定。与2019年相同，在2020年的大众消费类图书市场上，购书者数量达到2840万，占10岁以上居民总数的43% ，较前一年的2880万下降了1.5% 。可以看出， 2020年德国图书市场流失了40万购书者，不过这已经是过去10年中跌幅最小的一年。从2011年至2020年，只有在2018年德国图书市场购书者数量出现小幅上涨。此外，在2840万购书者中，大约1300万人购买频率在1—2次，占比达到46%；500万人购买频率在3—4次，占比达到17%；1050万人购买频率在5次以上，占比达到37% 。
尽管2020年实体书店关闭了数周，但对图书的巨大需求使得图书行业的营收保持在93亿欧元的稳定水平（2019年为92.9亿欧元）。实体书店的营业额达到39亿欧元，占整体图书销售渠道营业额的42% 。实体书店仍是最主要的图书销售渠道，不过销售额还是比去年同期下降了9% 。
与实体书店相比，线上图书交易额则显示出强劲增长态势：营业额从18.6亿欧元上升到22.4亿欧元，增长了20.9% 。 2020年线上图书交易额占整体市场的24.1% ，其中一半来自实体书店的网上商店。 2019年，线上图书交易额占整体市场的份额约为20.0% 。此外，出版社直销图书销售额达到20.3亿欧元，同比增长3.4% ，占整体市场的份额达到21.9% 。
值得注意的是，在大众消费类图书市场（教辅书和专业书不计入）中，业绩增长最明显的是实体书店开设的网店，其营业额增长率达到27.2% ，几乎是亚马逊4倍，后者营业额增长率仅为7.2% 。
在实体书店关闭等情况下， 2020年数字图书销售上升迅猛。在大众消费类图书市场中（教辅书和专业书不计入），电子书的下载量增加了16.2% ，在大众消费书籍市场中的占比从5.0%上升到5.9% 。有声读物的下载量也增长了24.5% ，增幅明显。电子书和有声读物的整体下载量较前一年增长19.3% 。电子书和有声读物的整体订阅量增长了28.4% ，其中电子书订阅量增长24.7% ，有声读物订阅量大幅增长78.3% 。
儿童图书保持优势
译作和版权输出连年下降
得益于2020年德国图书市场不错销售成绩，出版社的业务经营和整体运营也呈现总体稳定趋势。不过，不同图书类别之间还是存在巨大差异：儿童和青少年类图书同比增长了4.7% ，自然科学与技术类图书同比增长1% ，它们也是仅有的保持增长的图书品类。下滑较为明显的图书品类是旅游类图书，同比直落26.1% 。虚构类图书和非虚构类图书的表现略低于上一年，同比分别下降1.6%和1.3% 。