批评|没有哪一种合法的生意能够挣“快钱” 社会|批评|评论|新东方|李佳琦

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文 |《财经》新媒体主笔十年砍柴
编辑 | 王小贝
我老家有一句民间俗语：“条条蛇咬人” ，小时候常听母亲说起。此话的意思是世上没有哪一项营生轻松，而今人到中年，品尝过世间酸甜苦辣，才体会到这个比拟所蕴含的人生哲理。
为什么突然想起这句话来呢？是因为这两天新东方的老板俞敏洪又成为网络上的话题人物。 “双减”政策对教培行业产生巨大冲击，俞敏洪开始尝试直播带货。一家很权威的媒体发表了该报采访人员所写的一篇评论，题为《新东方不应照搬李佳琦》，引发了网络上巨大的争议，许多人力挺俞敏洪而批评这篇文章。
我仔细读了这篇文章，觉得整篇文章的立论和论述过程没什么大问题。文章引起争议后，作者作了一番解释和澄清：“写作的初心是希望新东方转型顺利，表达的担忧是基于我对教育培训、食品安全、农产品电商和直播带货行业的长期观察。只是想提醒，农货转型没那么容易，新东方得有心理准备。 ”普通人对社会事件皆有发表意见的权利，对传媒从业者来说，更是其职责。至于说得对不对，是否中听，不同的读者可以有不同的评价。不能因为俞敏洪是在商海里打拼多年、取得骄人成就的知名企业家，没做过生意的媒体人就没资格评论。就好比一位从不下厨的食客，照样可以评价一家老字号饭店大厨的手艺。
这篇文章之所以招来那么多的反对与批评的声音，我认为原因之一是这个标题，作者预设了俞敏洪“照搬”李佳琦的前提，等于自己先立一个稻草人作为批评的目标。在市场里即使同一个行业，比如电商，比如教培，没有仅靠照搬别人能够成功的。作为一位很有经验的商人，俞敏洪不可能不知道这个常识，他也不可能不知道转型做农产品电商的艰巨性。原因之二是文中有一段话：“如果只是从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业，恐怕不是最佳示范。 ”刺激了公众的情绪。
在平等竞争的市场中，哪有可以挣“快钱”（该文所指的“快钱” ，结合上下文语境，我的理解是“容易挣的钱” ，而非资金周转快）的合法生意？过去几十年里，中国一些民营企业家包括俞敏洪在内，能取得成功，无非是踩到了行业的风口，看准了市场的大势，这风口和大势包括对市场供求关系的判断和对科技发展的分析。即使是这样，在新兴的、造就诸多富豪的行业里，有许多不知名的创业者失败了，做了垫脚石。公众的观察往往会产生“幸存者偏差” ，看到的是那些名利双收的成功人士，如北岛在诗歌《回答》中写的那样：“在那镀金的天空中，飘满了死者弯曲的倒影。 ”俞敏洪在回应这篇文章时，首先感谢作者“善意的提示” ，然后重点反驳了“挣快钱”之说：
有一点点我不太同意，文章说“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业” 。其实商业模式不存在快钱和不快钱，教育领域做起来也挺艰难的，很多教育公司原来都是赔钱的。直播也是不容易的。我知道薇娅、李佳琦一直播就是十几个小时甚至20个小时，没日没夜地选品，没日没夜地努力，所以其实没有一项行业是好做的。
这番话有四两拨千斤的效果，显示了一位有经验、情商智商都高的企业家的传媒素养。我认为公众对那篇评论文章表达批评意见甚至愤怒情绪，还有一个深层次的原因，就是公众对俞敏洪所处的困境感同身受。一周前，我发表了一篇文章《俞敏洪收获的不仅是满屏赞美，他让更多人产生共情》，对这种公众情绪进行过分析。