游戏$网文界大佬出手，把游戏写成小说能有多绝？

作者 |邹迪阳
“文学和生活的不同在于，生活混沌地充满细节而极少引导我去注意，但文学教会我们如何留心。”

在《小说机杼》中，英国文学评论家詹姆斯·伍德曾这样描述文学之于生活的重要性。一个好的文学故事，能让人保持清醒思考的好习惯，增进对细节的内在理解。

这番亘古不变的真理，放在国内当下的文娱行业，无疑有着谶语般的精准度。

对每个强调用户体验的游戏开发团队而言，如何讲好IP故事，同样是一场“大考”。其核心宗旨，无非是让玩家们从那些看似留白的情节中，咀嚼出别样的设定和况味，避免游戏沦为带来短暂快感和愉悦的容器。

在这点上，我国的起步并不算早，却已取得多项可圈点的成就。除了单机游戏外，部分头部手游也凭借着不断填充的细节，构建了一个极具想象力的冒险大陆。

个中翘楚，便是腾讯旗下的国民IP《王者荣耀》。

关于它的影响力，已无需赘言。对那些得空便要“溜”进峡谷，和朋友开一把黑的年轻人来说，这款游戏不仅关系着精神世界的避风港，更有散落在其中，引人流连的英雄图谱。对于玩家来说，IP内容版图的向外扩张与人物形象丰满化，恰好满足了他们在现实中自我投射的需求。

王者是怎样去不断拓展IP价值的？当我们深入到华袍背后，会发现它的“秘方”，远没有那么简单。

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破界=开脑洞？错
常规的破界玩法，是将产品内容以原生态的方式迁移、套用到其他IP上，以标准化的爆款公式输出。光是今年以来，文娱界便孵化了数不清的研究范本。

从年初虚拟偶像洛天依首登春晚舞台，到小红书紧跟新兴的剧本杀风潮，在站内推出各种测评和技巧分享的帖子，品牌之间跨界的联动不断发生，为IP影响力发酵和用户圈层持续扩大奠定了基础。

与它们不同的是，《王者荣耀》在跨界合作中，并没有将IP进行套路式的糅合，而是有着更深度思考和对创新形式的探察。换言之，以深入到游戏文本中的共创形式，摆脱对固有产品特点的榨取，转而以宏大的故事架构为轴承，去培育在其他品类中的活跃基因。

这种战略定位，和游戏所释放的文化底蕴分不开。

迄今为止，王者已然沉淀了庞大的用户量，但它仍在坚持探索更多维度的跨界玩法和IP产品形式，通过挖掘自身文化价值，完成面向年轻人的知识宣传普及，让中国传统文化，以及古代典籍中的文学涵养真正变得鲜活起来，更加贴近大众。

回溯《王者荣耀》过往向其他文娱板块渗透的案例，不难发现，它们也都作为游戏形式的补充，对游戏IP的传统文化精髓进行了二次诠释。

譬如以游戏为蓝本的泛娱乐化游戏综艺节目《峡谷搞事团》，用轻松活跃的方式演绎王者故事、玩家关注的热点话题以及周边冷知识。而与保利演艺合创的首部原创中文音乐剧《王者荣耀·摘星辰》，又透过顶级的舞台视听艺术，于东西方跨文化视域中，为观众们呈现了英雄的历练与成长。

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这一过程的落脚点，不单是经济效益，还有对IP内容的拓展。不管和任何品牌方携手，《王者荣耀》都在前期倾注了大量时间，去琢磨如何捋顺内容体裁间的衔接和过渡，使得最终的衍生品既能沉淀核心粉丝群，又能触达更广泛的受众。

以此为契机，一条崭新的深度开发战线正全面铺开。