壮士|一觉醒来,再无此店!如是“壮士断臂”“最美书店”时代已终结?

“我见青山多妩媚 , 料青山见我应如是 。 ”
八百多年前 , 南宋词人辛弃疾在一首词里写下这一千古名句 。
三四百年前的明清朝代更替时 , 一名才女因极爱此句 , 将名字改为了柳如是 。
2015年3月12日 , 在青岛国信体育中心 , 一家新书店开业 , 取名为“如是书店” 。
昨晚 , 青岛如是书店(国信店)正式关灯闭店 。 提前一周 , 这家七年前开进国信体育场M区的书店旗舰店发出了闭店通知 , 叮嘱读者此前办理的书卡可继续在另外四家门店使用 , 并在刚刚过去的周末以三场针对不同群体的书店“聚会” , 极具仪式感地宣告这处省内最大民营书店空间暂告落幕 。
【花落更有花开 , 书店们仍在更新迭代
●如是书店国信店关闭第二天 , 不是书店的第六家门店金茂湾店开业;济南阡陌书店业已确定了在青岛同时开出两家门店的布局
●根据《2020—2021中国实体书店产业报告》 , 2020年全国有1573家书店关张 , 但同时 , 有约4061家新书店面世
●实体书店最大竞争对手并非其他书店 , 而是“线上”;成为提供文化生活的服务终端 , “书店+everything”或许是书店经营的探索方向】
壮士|一觉醒来,再无此店!如是“壮士断臂”“最美书店”时代已终结?
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如是书店内景
书店创始人郝照明平静而坦然地接受了这一书店单体运营的败局 , 他称闭店是如是书店不得不进行的“壮士断臂” 。
根据《2020—2021中国实体书店产业报告》 , 2020年全国有1573家书店关张 , 超过2019年闭店数量的三倍 。 其中较为著名的有重庆方所、北京佳作书局798店、盛世情以及至今仍在北上广接连闭店的言几又……2021年青岛外来书店的经营状况也不容乐观 , 青岛方所已将原先在万象城的两层空间减为一层;同在万象城的猫的天空之城10月底已退出商场;来自宁波的天一书房早在去年年初就悄然离开青岛……“如是”这家青岛本土民营书店(国信店)的关闭 , 无疑是又一场外力与内因累积作用的结果 。
就在如是书店(国信店)关闭的第二天 , 青岛另一家民营书店不是书店 , 将把第六家连锁店开进位于团岛的金茂湾购物中心;济南阡陌书店业已确定了在青岛同时开出两家门店的布局;钟书阁进驻中山路老城区的动向亦浮出水面……
闭店消息屡见不鲜的同时 , 2020年 , 全国还有约4061家新书店面世 , 是关门书店的2.6倍 。 或许正如阡陌书店创始人郑国栋所言:无须过度关注书店停业 , 书店同其他商业模式一样 , 开业闭店就如花开花落 , 都是市场竞争的一部分 。
不过 , 作为城市本土的文化地标 , 如是书店(国信店)的关闭还是引发人们关于书店未来的思考与探讨:在互联网日益占据主导地位的当下 , 书店究竟该以怎样的方式与面貌存在?我们曾经热衷打卡的“最美书店”时代是否已告终结?
如是书店的“七年之痒”
如是书店(国信店)闭店消息发布的那个周末 , 书店营业额飙升 , 甚至超过了开业时创下的纪录 , 这让书店创始人郝照明都吓了一跳 , 他笑言:如果每天都能有这样的进账 , “如是”恐怕就不会关门了 。
在郝照明看来 , 书店的存在大约就像是青岛人看海 , 它要存在于那里才对 , 不能没有 , 但不是刚需 。 书店做不下去了 , 说明你的海景还不够漂亮 , 没有把内容做得特别好 , 没有足够的吸引力 。 郝照明也会像任何一家民营书店的当家人那样 , 吐槽“柴米贵”:如是书店这个规模的民营书店 , 一般每种书也就进个三五本 , 除非有相关的签售活动 。 而拿到书的价格通常是六二折 , 这也是实体书店无法与线上销售的花式折扣抗衡的主因 。