苏州博物馆|网红博物馆和餐企、超市联名“上新”年货，你会装进购物车吗？ |南京博物院|苏州博物馆|吴文

现代快报讯距离春节还有一个多月，博物馆就已经开始 " 上新 " 年货了。
南京博物院与南京大牌档联名推出年货礼盒，镇馆之宝西汉金兽化身守岁烛；苏州吴文化博物馆和生鲜超市联名推出 " 鲜生博物展 " ，让你在买买买中沉浸式打卡吴地文化；故宫博物院的虎年春联、福字套装 " 福筒 " 网店月销已超 3 万，南博苏博兄弟联名的虎年主题月历首批已售罄 ……
什么样的文创年货，你会装进购物车？网红博物馆跨界联名，怎样才能真正出圈？
博物馆 + 本地餐企：
镇馆之宝为你 " 守财 "
西汉金兽化身守 " 岁金虎 " ，清代苏州桃花坞木刻年画 " 金钱虎 " 送祝福 …… 即将到来的虎年，南京博物院和南京大惠企业旗下的南京大牌档联名，推出 " 寅震九州福虎临门 " 系列新春礼盒。

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△南京博物院和南京大牌档联盟款年货礼盒
" 金虎守岁 " 礼盒顶上的小金兽最吸睛。它的原型是南博镇馆之宝之一——西汉金兽。 " 这只金兽是等比例缩小的，选择它不仅因为文物本身非常珍贵，还因为它出土时是被放在装满金器的青铜罐上，有守财的好寓意。 " 南京博物院文创部工作人员黎秦说，小金兽打开，里面是一支蜡烛。过年有 " 照虚耗 " 的传统，守岁要点燃守岁烛。

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△西汉金兽化身守岁烛
" 虎虎盈春 " 礼盒上， " 金钱虎 " 有招财的寓意，取材于南京博物院所藏清末民初苏州桃花坞木刻年画。

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△提取桃花坞木刻年画元素设计的礼盒
礼盒的外观设计也有讲究。 " 金虎守岁 " 礼盒的外形设计，灵感来源于南京城门，盒身印有 " 内十三外十八 " 城门名；" 虎虎盈春 " 的外形则是象征老百姓的家门，盒身印有南京各路与虎有关的街巷地名。 " 这代表了对国家和每个小家的祝福。 " 黎秦说。

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△灵感来源于南京城门的礼盒
礼盒中，不仅有青鱼干、腊鸭腿、香肠、桂花年糕等好吃的年货，还有春联、年画、福字、红包、门笺等。既有烟火气，又有人情味儿。

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△提取桃花坞木刻年画 " 金钱虎 " 设计的红包
黎秦透露，目前礼盒在线上预售情况还是不错，已经接到不少大客订单，预计销售高峰期将在 2022 年 1 月。
博物馆 + 生鲜超市：
买菜也是沉浸式逛展
逛超市偶遇 " 文物 " ，买米买菜好像沉浸式参观逛展，是什么感觉？苏州吴文化博物馆与苏州盒马、支付宝联动，办了一场沉浸式的 " 鲜生博物展 " 。

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△超市里的鲜生博物展吴文化博物馆供图
吴文化博物馆将馆藏文物和吴地历史等信息，与城市居民的日常消费场景融合，制作吴地风物标签，阐释生鲜产品文化信息，展示饮食文化相关文物，联合开发文创食品，运用 AR 等技术线上线下联动，将博物馆 " 搬进 " 生鲜店， " 植入 " 人们日常生活。