苏州博物馆|网红博物馆和餐企、超市联名“上新”年货，你会装进购物车吗？( 二 ) |南京博物院|苏州博物馆|吴文

茨菇、鸡头米、水芹、鲈鱼、猪肉 …… 这些地道传统食材，至今仍然是苏州人饭桌上常见的菜肴。吴文化博物馆的项目团队专门设计风物标签，挖掘和展示其背后的文化信息。比如， " 水八仙 " 的营养价值、" 莼鲈之思 " 的由来、野猪的驯化、熟食的获取、葡萄的种植 ……
【苏州博物馆|网红博物馆和餐企、超市联名“上新”年货，你会装进购物车吗？】
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△超市里的鲜生博物展吴文化博物馆供图
其实，博物馆里展示的许多历史遗存，都与古人的日常生活有关，比如，吴文化博物馆馆藏的青铜簋、腰沿圆底釜、银匙等等。这次，在超市的餐饮区域，博物馆工作人员对相关文物进行视觉化展示，让消费者在饮食的过程中了解古代饮食器具、饮食方式等。未来，吴文化博物馆还将开发联名款的烘焙、西点等文创产品。

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△超市里的鲜生博物展吴文化博物馆供图
打开支付宝小程序搜索 " 吴文化博物馆 " ，通过 AR 扫一扫，还能参与 " 在逃文物大搜捕 "" 江南文物大轰趴 " 等互动游戏。
" 希望通过这样的形式，在展示和传承江南文化的同时，助力文化产业消费升级。 " 吴文化博物馆相关工作人员表示。
博物馆 + 博物馆：
" 兄弟 " 联名实力圈粉
春联、福字、财神画、门笺、挂历、台历 …… 这些过年少不了的 " 气氛组 " ，许多网红博物馆不约而同选择了 " 打包 " 成礼盒。
故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、苏州博物馆、河南博物院、湖南省博物馆、西安碑陵博物馆等网红博物馆，都不约而同地推出了包含春联、福字、红包等 " 多件套组 " 的礼盒，各具特色。
故宫的 " 带货实力 " 一如既往地强大。截至 12 月 15 日，仅在 " 故宫淘宝 " 网店，包含春联、福字、财神画、红包等 " 过年多件套 " 在内的福筒，已经月销超 3 万件；包含《千里江山图》《听琴图》等众多历史名画的 " 丹青日历 " 已月销超 1 万件。
在南博文创商店的入口，一款开本小小的虎年挂历，位置并不起眼，却吸引了不少人翻看。它是由江苏两大网红 IP ——南京博物院和苏州博物馆 " 兄弟 " 联名推出的。工作人员介绍，这款挂历目前首批 5000 件很快就售罄了，第二批到货第一天就卖出 300 件，还接到不少企业的大批量采购订单。这款虎年挂历，选取了文征明、唐寅、翁同龢三位书画大家的作品，他们都是虎年出生的江苏文人。 12 张内页分别是文征明和唐寅画作，展现了明代江南才子的才情和气质；封面题字 " 虎 "" 一啸生风 " 则提取自翁同龢的书法作品，笔力沉郁、气度恢弘、雍容肃穆。

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△南博苏博联名的虎年月历
现代快报采访人员注意到，这些人气高的文创春联、日历大多售价在百元以内，颜值高而价格不高。比如，南博、苏博的联名挂历售价 28 元。
博物馆跨界联名，如何真正破圈？
网红博物馆为什么都爱跨界联名做文创？南京林业大学艺术设计学院副院长杨杰认为，一方面能促进自己的展品、馆藏特色很好地转化，融入当下生活；另一方面，能让社会大众认识并走近博物馆，让更多人了解中华优秀传统文化。