" 利用文创 ， 让大众关注博物馆 ， 打造博物馆的‘品牌’ 。 " 杨杰介绍 ， 博物馆文创有很多种呈现方式 ， 联名是一个比较有热度的方式 。 联名可以拓展视野 ， 除了和商家联名 ， 还包括和艺术家、社会名人、时尚圈、老字号等不同领域之间的联名 ， " 通过联名的方式 ， 能吸引不同的消费群体关注 。 "
他举例说 ， 现在很多艺术家和时尚品牌联名 ， 打造潮牌 。 同样地 ， 博物馆也要更多和当下潮流文化、年轻文化融合 ， 借助现在新媒体和自媒体传播产生热度 。
什么样的文创人气高？杨杰总结为：" 好用、好玩又不贵 。 " 他分析 ， 目前文创的消费主力是年轻消费群体 。 从消费分析来看 ， 价格偏中低会有比较大的市场份额 。 另外 ， 新奇有趣 ， 也能促进文创销售 。 " 所以 ， 还得从市场本身来入手 ， 再回归到产品如何开发和联名 。 "
怎么打造 " 爆款 "？杨杰认为 ， 联名文创的设计、打造 ， 要体现差异性 ， 要考虑怎么和当下生活融合 ， 要贴近社会大众的需求 ， 不是简单地贴标签 ， 而是 " 让文创融入生活、走进生活、装点生活、美化生活 。 "
现代快报 + 采访人员 胡玉梅 刘静妍 见习采访人员 张文颖 / 文 王曦 钱念秋 / 摄
（编辑 黄媛媛）

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