招聘|直播招聘火热：蓝领就业的新变化与老矛盾( 三 ) 求职|短视频|快手视频

新生代蓝领群体对自身发展有更高的追求，对新生事物接受度较强，促使直播招聘流行起来。
而直播招聘带来的效率提升和信息透明度，也受到企业的关注，作者观察到，立讯集团、歌尔股份、富士康等企业都纷纷在快手开展了直播招聘。部分企业直播招聘账号已经超过15万粉丝。
中国新就业形态研究中心主任张成刚表示，蓝领群体代际转换过程中，出现的两个问题，一是年轻人对生活服务蓝领的接受度高于制造业，二是制造业高级蓝领仍然缺乏，快手等平台可利用数字技术与平台能力，进一步促进蓝领高质量就业，吸引更多青年人从事蓝领岗位。
蓝领招聘线上化加速，渗透率可达30%直播招聘虽然已经兴起，但根据《蓝领报告》数据，目前熟人推荐依然是目前蓝领群体就业的最主要的求职方式，占比达到67.6% 。
图片来源于《中国蓝领群体就业研究报告（2022）》
造成蓝领群体职位搜寻成本、企业招聘成本居高不下背后的原因在于，熟人推荐、劳务中介等传统招聘方式对蓝领群体来说，单方面传递的信息质量参差不齐，有些“黑中介”故意欺骗和隐瞒信息，进一步扰乱了蓝领就业市场的运行。
从整体而言，蓝领这一群体目前并不算年轻，根据《蓝领报告》数据， 40岁以上的蓝领劳动者占比约50% 。而蓝领劳动者超一半都是初中学历。因此，过于复杂的求职方式并不适合蓝领群体。
这时，直播招聘显现出了其数字社区属性下连接的优势。由于短视频平台的原有用户基数庞大，直播带岗的兴起比想象中要更快。而根据《蓝领报告》，蓝领劳动者通过“短视频/直播平台”求职的比例相比一两年前增幅达12.4% 。
快手2022年底升级“快招工”业务为 “快聘” 。根据官方发布的数据， 2022年二季度，其去重月活跃用户规模已达到2.5亿人次。而我国整体蓝领群体规模是4.26亿。这也意味着有一半的蓝领群体，体验过直播间招聘。
事实上，相比其他群体，目前，蓝领招聘的线上转化率还处于低位。据统计，目前整体蓝领规模达到了4.26亿。相比于白领1.8亿人、金领1240万人，蓝领的人口基数更大。而蓝领招聘的体量庞大，但目前线上化率仅5% 。
这也意味着，蓝领在线招聘市场依然是个蓝海。根据《蓝领报告》公布的数据，预计到2025年，短视频平台招聘线上渗透率可达30％，天风证券研究所数据也显示， 2020年中国蓝领在线招聘市场规模为 228 亿，到 2025 年将达到 1285 亿。
【招聘|直播招聘火热：蓝领就业的新变化与老矛盾】短视频+直播招聘模式对蓝领劳动者吸引力上升，带来的招聘在线化和数字化将影响整个就业链路，对于解决蓝领就业难、企业用工荒，助力实体经济复苏与高质量发展将发挥更大社会价值。