湘绣#臭豆腐、湘绣、铜官窑……别叫我非遗，请叫我新国潮

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印象中，“非遗有点像一位老朽，从远古时空穿越而来，涉及它的话题都十分沉重。要么被打入“濒临失传”的名录，要么陈列在博物馆里供人观赏，离当下的生活越来越远。
当新生和古老相遇，这场穿越时空的对话，常常会有意想不到的惊喜。
新生代非遗传承人，对非遗文化抱着不一般的坚持热爱，用现代理念为非遗扮上时尚色彩。
他们玩跨界，把很多意料之外的创意元素和非遗结合，让“非遗”成为一种时新的“国潮”，让非遗活起来。
刘坤庭的抖音，他的短视频通常专注泥塑创造的细节，由此吸引大批粉丝。图/铜官窑-刘坤庭抖音号。▼

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非遗如何“焕新”，似乎没有标准答案。
但在大数据时代，打破传统，用更新潮的方式去传承非遗却有迹可循。
2021年12月末，湖湘地理采访人员随巨量引擎、字节跳动公益、今日头条文史频道和光明网联合发起的“焕新非遗”公益行动，探访了长沙铜官窑烧制技艺、火宫殿小吃、湘绣等非遗项目。
这些非遗项目早已名声在外，“火热”出圈。它们的破局之道，或能为当下非遗的传承和发展提供借鉴。
01.
“焕新非遗” 避不开 “湖南非遗”
在“焕新非遗”热门话题之下，关键词避不开“湖南非遗”。
拥有国家级非遗代表性项目137个、省级非遗代表性项目306个的湖南省，千百年来，人们用歌声传播文化,用服饰记载历史,用舞蹈渲染生命,用技艺传承文明……这些不同谱系的文化展现形式在历史长河中，汇成绚丽多彩的湖南“非遗画卷”。
这些曾经辉煌的非遗文化，如何传承？怎样焕新？是一个亟待解决的问题。湖南非遗也选择了拥抱新媒体。
抖音“仔仔华渔鼓”占据湖南非遗部分TOP1。▼

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《2021年巨量引擎非遗文化白皮书》中的数据显示，截至6月10日，我国国家级非物质文化遗产代表性项目达到1557项，其中抖音覆盖率达到97.94%，过去一年，抖音上的国家级非遗相关视频数量同比增长188%，累计播放数量同比增长了107%。
湖南的非遗工匠们也纷纷加入这个行列。
抖音“长沙弹词传承人大米”顶置的弹词，曾被无数抖友制作短视频时用于背景音乐。▼

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去年8月1日至今年7月31日，以“臭豆腐”为代表的湖南非遗，光以“臭豆腐”为关键词发布的短视频就有54.9万条，累计播放量39亿次，点赞8421万余次。
它还成为抖音最受欢迎的五大传统技艺之小吃制作技艺的代表。而抓取关键词条“湖南非遗”，其中发布的短视频有近5千条，累计播放5600多万次。
渔鼓、手工银饰、古建筑、泥塑、竹雕、珐琅、挑花、弹词等传承人纷纷“落户”短视频平台，在抖音湖南TOP非遗创作者中，他们的粉丝排名靠前。在短视频里，他们玩跨界、开盲盒、在传承的手艺上加新元素，用更多新颖手段焕新非遗。
抖音“歌梅拉组合”将桑植的民歌植入流行元素，创造出属于土家流行乐。▼

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其中“歌梅拉组合”，他们兄妹将桑植的民歌植入流行元素，创造出属于土家流行乐，还在《星光大道》上大放异彩。
“铜官窑_刘坤庭”，是长沙窑铜官陶瓷烧制技艺非遗传承人，“泥人刘”第三代，他的短视频里通常是专注泥塑创造的片段，它抠细节的样子打动很多观众，吸引大批粉丝。