脉脉|非刚需、不出圈,脉脉成不了下一个领英

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深燃(shenrancaijing)原创
作者 | 唐亚华
编辑 | 黎明
哪家大厂要裁员 , 哪家公司996 , 入职哪家公司谈到多少薪资 , 如何面试更容易成功……这些职场人津津乐道的话题 , 都有一个共同的源头 , 脉脉 。 脉脉由此也被称为“互联网茶水间” 。
定位职场社交平台的脉脉 , 最早对标的是全球职场社交平台LinkedIn(下称领英) 。 曾经 , 海归、外企员工、VC、金融从业者 , 谁没有个领英主页 , 都显不出他作为精英人士的格调 。
然而 , 引入中国八年多 , 领英中国突然砍掉了社交功能 。 2021年12月 , 领英宣布升级为领英职场 。 有业内人士解读 , 领英或将逐渐淡出中国 。
趁着这个机会 , 脉脉火速推出了“领英用户人脉补偿计划” , 期望接手在领英中国失去了人脉的人群 。
其实 , 领英中国本就只覆盖中国极少数人群 , 脉脉本身也面临着人群局限和增长乏力的难题 。 长期囿于科技互联网行业 , 人群上难以破圈 , 职场社交和求职招聘都是低频的非刚性需求 。 虽然 , 脉脉能够靠匿名社交板块“职言”维持用户活跃度 , 但匿名信息带来的风险犹如一颗定在头上的雷 。
事实上 , 脉脉的对手从来不是领英中国 , 它的挑战在于自身的突破 。 成立之初就被称为中国版领英的脉脉 , 即使领英中国退出竞争 , 还是成不了下一个领英 。
砍掉社交 , 领英中国怎么了?汽车行业大V张翔从2012年就开始用领英了 , 他日常会在上面发帖 , 最方便的是发布了文章可以修改 , 他也在上面拓展人脉 , 洽谈商务合作 。 几年下来 , 他的好友已经达到了3万名的上限 , 发的帖子的阅读量多的有5万多 , 点赞也有2000多 。
2021年12月14日 , 据领英公众号消息 , 领英在中国内地正式发布全新应用“领英职场 ” , 帮助用户连接职业机会 , 协助雇主找到理想的候选人 。 改版后 , 领英职场不再提供用户原创内容的发布与互动功能 。
伴随着APP更新 , 领英中国老用户纷纷在社交平台惋惜感叹 。 “我多年创作的帖子全部消失 , 来不及备份 , 近十年耕耘付之东流 。 没有了搜索功能 , 现在就剩下个人主页展示、企业招聘信息 , 以前是双向联系 , 现在变成了单向的 , 功能大打折扣 。 ”张翔说 。
作为一个职场社交平台 , 领英中国此举彻底丧失掉了社交功能 , 有人认为 , 这相当于把自己最能吸引和留住用户的功能“阉割”掉了 , 还有人评价:“领英中国社交阵地的失守 , 标志着海外最后一个在中国公开运营的主流社交媒体网络就此落幕 。 ”
领英作为一家全球的职场社交平台 , 创建于2003年 , 总部位于美国硅谷 。 2014年 , 领英正式宣布进入中国 , 曾推出职场社交产品赤兔 , 但于2019年关闭 。 截至2021年7月 , 领英全球会员总数已超过7.74亿 , 覆盖200多个国家和地区 , 其中 , 中国会员总数已逾5400万 。
领英在国外是很多职场人士的信息集散地 , 内涵和外延都比较大 。 “领英是一个综合体 , 有社交功能 , 也有求职招聘功能 , 用户看重上面的商业人群和新闻 , 比如可以联系上外企职工、金融行业人士、企业白领 , 还有猎头和HR , 以及获取各大公司的业务人士变动 。 ”张翔说 , 领英功能很全 , 把一个好的产品引进中国来了 , 但推广力度不够大 , 活跃度远远比不上国外 。