春节|从一盒坚果年礼，看中国新年“新味”( 二 ) |三只松鼠

在过去的数年里，消费领域刮起了一股国潮风。除了已经流行起来的汉服、破圈的博物馆文创产品、成为各大景区标配的特制文创雪糕，还有国潮联名的白酒、口红、家具、家电、电子产品……对于年轻消费者而言，买国货、用国货、晒国货，已经成为一种新的日常生活方式，融入中国传统文化元素的商品日渐成为消费时尚。
国潮作为现代消费景观中的独特呈现，其创意来源于优秀传统文化，吸纳并融汇了现代大众审美。这些带有中国文化、中国特色元素的“国潮”产品，其美好的品质，切合了新时代年轻人的内在需求，更凸显消费者内在的文化自信和文化自觉。国潮的兴起，是年轻人对传统文化的当代反思，并在此之下形成的一种新的生活方式。

本文图片

经济学家任泽平曾经如此分析——国潮要素是品牌、文化、新消费。 “国”指国货，即中国厂商自主设计研发和生产的产品， “潮”是潮流，是顺应时代发展趋势。简单理解为品牌是载体，文化是共情力，新消费是趋势，这些要素融合在一起，顺应时代向外输出中国传统文化。
越来越多的中国企业也开始认识到，在商业成就之外，品牌和产品可以成为一个文化容器。就在接近春节之际，我们已经可以看到许多品牌正在打破传统的拜年营销套路，开创将传统文化和流行文化融合的新案例。
以三只松鼠为例，这个曾经被人民日报评论为“成功安利了消费者养成了吃坚果的好习惯，成为下一个国货领头羊”的坚果领导者，一直在尝试推动中国元素在商业领域的应用，并通过产品、动画、周边等多种形式，来向消费者们输出传统文化。
在三只松鼠古典祥瑞系列“国潮盲盒”的设计中，三只松鼠分别穿上了祥龙、福狮和灵鹿造型的卫衣；在去年上映的《三只松鼠之中国行》动画中，三只松鼠更是带领观众游览了华夏大地的美好山川湖海，领略了中国各地独特的风俗民情。

本文图片

本文图片

而在每年春节之际，三只松鼠都会推出年货礼盒，并巧妙地植入了中华传统文化的色彩。
比如此前“三只松鼠中国年”年货礼盒和中华传统美学的惊艳结合，通过年兽、孔明灯等传统文化要素的露出，让过年的气氛跃然“盒”上，收获一众好评。在外包装的创新之外，三只松鼠还曾与设计品牌东方好礼联合打造了“红松鼠臻选礼盒” ，不仅包含了三只松鼠的明星产品，还有具有鲜明中华文化特征的利是封和春联。文化与零食的碰撞，让传统习俗绽放出不一样的光芒。

本文图片

今年春节，三只松鼠继续文化先行。在线下场景，三只松鼠围绕“归家”“年味”“新意”概念做内容深化，以办年货、团圆送礼、新年抢红包、写福字、拜年等传统年味为情感基石融入“新年福利”活动。三只松鼠希望传递出陪主人欢乐过大年，让过年更有趣有“新意”的核心诉求，提升用户体验和品牌情感。
在不少企业还在畅谈企业价值观和企业文化的时候，三只松鼠已经开始把国家级层面的传统文化传承，融进了企业品牌IP中的一部分，不仅打开了更远的视野，其实也给自身未来的商业价值铺垫了更远的布局。