李佳琦|李佳琦孵化不卖货的“李佳琦”( 二 ) mcn|董宇辉

李佳琦预热这档节目后，相应的微博、微信等官方渠道都开始同步宣传。报名选手需要发送自己的简历、照片、自我介绍视频、报名表以及模拟带货视频。在报名表中，问题的设置则更为宽泛化，譬如“如何看待李佳琦直播间？如何看待全民直播？怎么看待李佳琦直播间以外的内容？”与其说这是对主播个人素质的考核，不如说是在考验其对直播行业的理解。

报名表上的问题截图

目前，节目尚在报名环节，还未有更多信息流出，节目具体的表现形式也并不明确。但此前，李佳琦团队曾推出综艺《所有女生的offer》，将视角聚焦在和品牌商家“砍价”这一环节，原本距离消费者很远的品牌方坐上谈判桌，谈价格、谈福利，既做了品牌宣传和销售预热，也将李佳琦为消费者谋福利的“男闺蜜”心智强化。由此及彼，《所有女生的主播》会聚焦哪个环节？
一种可能是类似《所有女生的offer》，记录菜鸟主播的职场经历，将“招聘、入职、成长”这些环节放大；一种可能则是类似娱乐圈的选秀节目，将“直播、选拔、PK”的环节放大，这种方式带有强竞技性，甚至可以加入消费者线下投票环节、真实地选出自己喜欢的主播。综合来看，前者的操作难度小，是最平稳的选择。后者难度高，但可看性和影响力也会更高。

当主播走出李佳琦直播间
李佳琦成名后，他的崛起路径随着时间的推进，越来越少被人提起。
实际上，李佳琦早年也是从PK赛性质的营销活动中一步步脱颖而出的，他的成长轨迹恰恰证明了，大主播的流量不是凭空而来，而是需要积淀。 2016年底，美ONE组织了一场“BA网红化”的淘宝直播项目比赛，欧莱雅公司选中了拿到销售冠军的李佳琦，让他去参赛。两年后，李佳琦在双十一晚会上和马云PK卖口红，一炮而红成为全网刷屏的“口红一哥” 。
当直播电商逐渐走入IP矩阵化的局面，各大头部主播退居二线，助播团依次登台亮相。但相较而言，助播的孵化方式仍然很单一。以李佳琦助播团为例，统一的方式是在李佳琦的直播间刷脸、立人设甚至组CP ，比如人气最高的助播旺旺拥有了“普通女孩励志逆袭、越来越美丽和自信”的人设和形象，李佳琦助播团里的男主播阿成则因为颜值高，还和旺旺有cp粉。

然而，和李佳琦的强绑定，在一定程度上也让助播个人的特质更为模糊。
李佳琦助播团中负责彩妆和护肤领域的助播火娃、东东，就曾遭到粉丝质疑：“就是没有眼缘，看到（火娃）就想退出”“东东有经验，但是经常抢李佳琦的话，有时候故意卑微，非常油腻。 ”早期因李佳琦聚集起来的消费群体，先入为主，助播更多时候是在李佳琦不开播时，负责延长开播时间、提升开播频率的“工具人” ，培育属于自己的高粘性粉丝的难度很高。
综艺节目，对于新主播而言，是比李佳琦直播间这个工作场景，更能展现个人特质的舞台。而李佳琦占比超过90%的女性消费群体，对娱乐性更强的综艺表达，接受程度也较高。
一个问题在于，为什么不干脆让现有的助播团拍摄一档综艺，而是选择了素人海选的方式？从娱乐圈的经验来看，这很像是直接签约出道和素人偶像养成的区别。从零开始陪伴主播成长的参与感、情感和陪伴价值，会让观众和消费者对主播投入更多关注。在李佳琦助播团中，发展较好的旺旺，此前就是素人出身，成长路径也是从零开始，逐渐被大众所认可。