李佳琦|李佳琦孵化不卖货的“李佳琦” mcn|董宇辉

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文｜王亚琪
编辑｜斯问

继《所有女生的offer》之后，李佳琦正在筹备一档新综艺——《所有女生的主播》。
区同于过往李佳琦助播团里的熟面孔“旺旺”、“庆子” ，这次是通过综艺海选报名的模式，从素人当中挖掘下一个“李佳琦” 。从官方目前披露的信息来看，参赛选手的面试过程会全程录制，最后剪成综艺对外播出，脱颖而出的选手有机会正式入职李佳琦所在MCN公司美ONE 。
弱化头部主播依赖、构建新主播/账号矩阵，是去年以来直播电商的主旋律。

从“交个朋友”到“东方甄选” ，从“蜜蜂惊喜社”到“所有女生”直播间，多平台开设账号、培育中腰部主播，已经成为MCN公司对内找到新增量、对外抵抗风险的共同策略。但是，不同发展背景的公司，在具体的策略执行层面又呈现出“人、货、场”方面不同的侧重点和优势。
李佳琦最早是从淘宝直播的海选脱颖而出，逐渐成长为直播“一哥” 。时至今日，李佳琦所在的美ONE ，它的思路依然是“签约、孵化、培育主播和流量本身” ，但策略上更倾向是在护肤、零食等领域招募有一技之长的红人，并非是为了直播卖货。就像《所有女生的主播》提供的场景——只有走出直播间的助播，才能进一步脱离“李佳琦” ，获得更多曝光，展现属于个体的魅力，这也是早期孵化红人的路径。从这个角度看，这更像是一场主播界的“创造101” 。

主播界的“创造101”
“李佳琦亲自出马，寻找所有女生的主播。 ”
【李佳琦|李佳琦孵化不卖货的“李佳琦”】在《所有女生的主播》招募令上，这成为吸引大家眼球的核心报名动力。官方承诺，报名选手将有机会获得“全方位资源支持、专业直播培训、千万级流量曝光、李佳琦亲自陪伴”等后续扶持资源，导演对报名选手进行初筛，和入选者点对点沟通后，即可开展录制。
从公开信息来看，这档综艺被定位为一档聚焦主播行业的职场纪实节目。用李佳琦的话来说，是“将主播的职场生活，用节目的形式分享给大家，通过节目更了解主播，以及直播间外的工作和生活。 ”不过，虽然是录制节目，但招募令上强调了“是真的在招聘” ，后续如果成功入职，则会由专人来面谈工资待遇，相当于是将现实中的招聘以真人秀的方式展现。

节目预计录制8期， 1月中旬，李佳琦首次在直播时提及这档节目的筹备情况，当时将招募范围限定在“二十周岁以上，大专及以上学历” ，但随后陆续公布的官方信息里，则将硬性门槛放宽，将招募重点放在美妆、护肤、时尚、零食等任一商品类目的重度爱好者。
记者留意到，口才了得、种草达人、领域行家、资深类目爱好者被标注在海报宣传语里。虽然形式很“创造101” ，但和娱乐圈的选秀节目更关注颜值、才艺等方面有明显的区分，其招聘的关注维度并不标准化，更看重“技能” ，总体来说，招聘者的专业度和表现力是核心的衡量尺度。