|星巴克助力乡村非遗文化传播 |贵州|北京

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图为星巴克臻选北京华贸非遗概念店内展示的来自贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨县的蜡染艺术品。（资料图片）
【|星巴克助力乡村非遗文化传播】北京星巴克公益基金会日前宣布，向友成企业家扶贫基金会定向捐赠635万元，共同启动“星绣未来”乡村女性经济赋能与非遗传承项目。项目计划遴选出50名女性非遗带头人，在3年内帮扶她们及其合作社的1250位女性开展非遗创业。项目还将重点支持15支乡村女性创业团队，通过赋能、孵化、推广等帮助其就业、创业。
“‘提升咖啡品牌影响力的同时积极回馈社会’是星巴克的长期发展承诺。 ”北京星巴克公益基金会理事长、星巴克（中国）公司华北区总经理吴晓雷表示， “‘带着娃、绣着花、挣着钱、养着家’是贵州地区乡村妈妈们的朴素愿望。她们的一针一线，绣出了一家老小的幸福，绣出了对美好生活的向往和追求，也绣出了中国传统文化的轮廓。为这些乡村女性赋能将传播更多美好。 ”
据介绍， “星绣未来”项目将联合政府、高校、星巴克等多方力量，招募拥有手工技艺的乡村女性，提升其非遗产品的设计水平及商业推广能力，并重点培养有潜力的带头人，打造出具有市场竞争力的产品和品牌。同时，项目还将开展非遗进高校、进社区、进星巴克门店等活动。
来自贵州黔东南排卡村的杨树桢是星巴克“星绣未来”项目的第一位申请人。在启动仪式现场，杨树桢通过视频告诉采访人员，在当地，女性凭借代代传承的苗绣手艺仅能维持生计。因产品设计、市场渠道、资金支持等方面的局限性，创业面临重重困难。 “星绣未来”项目可以帮助她们解决很多实际难题。
多年来，星巴克一直非常关注贫困地区文化扶贫工作，尤其是希望帮助乡村女性。为此， 2020年5月，星巴克启动“乡村妈妈加速计划” 。截至目前，该项目已成功孵化10家非遗合作社，为2200余名乡村女性提供了包括管理、销售、创意、技艺等在内的非遗培训。 2021年11月，星巴克首家非遗概念店在北京亮相，为更多都市年轻人提供了直观感受、了解非遗文化的机会。
“进入中国市场23年，在中国已拥有5500多家门店的星巴克，立足自身特色，逐步找到了适宜的公益方向和路径。 ”星巴克中国有关负责人表示，未来公司将依托北京星巴克公益基金会，继续探索和实践更多非遗传承的创新方式和应用场景，带动更多乡村女性居家就业、创业，发扬非遗文化，助力乡村振兴，持久回馈中国社会和消费者。（经济日报采访人员朱琳）