淘宝逛逛是全民化产品，背靠淘宝拥有大量评论、买家秀，内容更真实 ， 并缩短消费链路，但缺乏持续的优秀内容产出能力 。
b站用户平均年龄22.8岁，种草方面3C领域居多，为纯内容推荐的中视频，不带链接，对于用户消费决策效率较低，品类局限 。
抖音是全民化产品，以短视频 直播模式展示商品 ， 并直接显示购买链接，购买链条顺畅，流量巨大，但用户复购率低、退货率高，且商品供给单一 。
什么值得买的用户男女比例8:2 ， 实时提供网购优惠信息、购物攻略，但存在点开链接后优惠不一致、所在地区无法配送等情况，该平台将流量导给其他电商平台 。
知乎男女比例约6:4，在用户购买数码、小家电等产品的影响更优，但自营商品品类稀少，电商入口隐蔽，难以形成种草、购买闭环 。
5. 运营1）运营事件：6·6周年庆、红色星期五、胡歌与小红书的三天三夜、赞助顶流综艺、完美日记新品首发上市 。
2）为何小红书要取消外链？
官方回应是希望笔记内容客观公允，提升社区内容质量，并要求作者商业合作的笔记占比不超过20% 。
3）设置多个官方账号引导创作者：包括通用类、功能类及各领域官方账号，引导创作者、商家发布内容或开店 。
6. 优势、劣势及建议1）优势
用户价值高，小红书用户有高消费意愿和消费实力 。创作者产出内容符合精致生活的调性 。内容丰富，可为美妆、服饰以及长尾内容需求者提供决策 。具有较强的孵化新品牌、新妆容、新穿搭 ， 以及种草的能力 。2）劣势
虚假营销事件层出不穷，虽然平台大力整改，但事件本身的影响有持续性，用户信任度降低 。无法形成种草-拔草闭环 ， 收入来源单一 ， 2021年80%收入为广告 。小红书在2015年就已经策划出成功的营销活动，笔者认为电商方面的不成熟主要是物流、供应链、商品SKU等方面的短板，并非运营活动能解决 。由于不能提供很好的商业回报，小红书博主外流 。破圈引发原生用户的反感 。海外购物平台及代购众多，竞争压力大 。福利社产品真假存疑 。直播运营有待提高 。3）建议
完善自己的供应链 ， 提供足够的SKU，建立价格优势 。提高店铺准入门槛、建立店铺评级体系 。进一步加强监管 ， 同时避免误伤 。内容品类的增多、质量的提升要继续 。二、产品概述1. 体验环境手机型号：iphone 12；系统版本：14.6；应用版本：7.31 。2. 产品概述1）小红书slogan
2014年——找到国外的好东西；2015年——全世界的好东西；2016年——全世界的好生活；至今——标记我的生活 。slogan的变化反映出小红书的定位和发展阶段发生了很大的变化，从一开始境外购物的分享，到小红书建立自营保税仓、海外仓库 ， 与海外多个知名品牌达成了战略合作，确保用户买到的是正宗商品，再到“好东西”变成“好生活” ， 社区内容从物品到生活方式的转变，也使它为更多人提供消费决策 。“标记我的生活”具有较强的社交属性，促进用户成为创作者，在平台生产内容 。
2）发展历史及现状

文章插图
看似早已进场短视频的小红书，最近又试运营了一款新产品——友趣视频 。据媒体报道 ， 这一新产品的主要运营成员还曾就职于字节跳动 。
MAU：根据《千瓜数据2021年小红书内容营销数据洞察白皮书》，小红书月活用户1.58亿，64.3%的用户为女性，核心年龄段分布在24—35岁 。

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