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三、用户需求分析1. 用户特点女性向：小红书是女性用户的阵地，而女性又是消费市场的绝对主力 。但同时，近年来小红书内容逐渐向美食、健身、汽车、体育等领域延伸拓展，随着男性明星、KOL 纷纷入驻小红书 ， 男性用户比例有所增长，男女用户比例已升至3：7 。年轻化：小红书覆盖用户年龄层广泛，其中以 18-30 岁的年轻用户为主要群体，合计占比达到 69% 。高线城市：从地区分布来看，小红书用户中一二线城市用户居多，年轻高消费群体持续F为平台赋能 。截至 2021 年 3 月 ， 小红书一二线城市用户合计占比达到 90% 。小红书总结了平台用户六大人群标签：Z世代、新锐白领、都市潮人、单身贵族、精致妈妈和享乐一族 。
2. 用户需求种草：同品类的商品过多，增长了用户购买决策的时间及消耗的精力，用户需要能高效搜索到什么产品适合自己的平台 。拔草：找到喜爱的产品、商品、体验后，需要在线上购买有正品保障的产品，对一些热门打卡地、美食等进行线下体验 。对美好生活内容有需求：用户对美妆、美食、出行、运动健身等垂类内容有强烈的需求 。对长尾内容有需求：搜索引擎中无法搜索到优质、充实、新鲜的长尾内容 ， 更加找不到同好，小红书的长尾内容丰富，如淘黑胶、找小众菜谱、瓷砖选择 。自我提升：今天的用户被时代驱动，涌向最热的学习区域之后，仍经常浅尝辄止 。用户进行“泛知识类学习”时，会从一个切口快速了解当下流行的未知领域，而后做出是否适合自己深入的判断 。互动和分享需求：用户作为创作者发布内容后，希望收获他人的尊重与鼓励，想获得关注、赞、评论、收藏等；另一方面，用户可以在互动中获得灵感，提高创作质量 。3. 解决方案核心功能：拥有众多品类的优质内容，为用户决策提供帮助；提供购买途径；让用户有平台发布符合美好生活调性的内容；在用户和品牌间撮合生意 。
视觉交互：顶部tag栏分为关注、发现、本地3个标签；底部tag栏为首页、购物、消息、我；左上角的圆圈标识包括发布、附近人的日常、打卡日常、有趣瞬间、心情日签、文字记录 ， 用户的总点击次数应该较低 。发现为双排交错式瀑布流，一个页面可展示4个卡片，封面大多为竖屏 。视频的评论在右下角，图文的评论在右下角和页面下方都有 。

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关注为单列大图展示模式 ， 横屏、竖屏都有，排序不按照时间，展示两行正文描述和两行评论 。
本地页面为双排交错式瀑布流，封面为横屏、竖屏的卡片都有，横屏比例较发现页更高 。
购物页面上方有8个金刚位，卡片展示位双排固定式瀑布流 。
4. 用户使用场景想要购买商品，上小红书查看同类商品的功能、适宜人群、性价比 。
女生要去约会或参加重要活动，需要化个适宜的妆容，会在小红书上寻找教学视频或图文 。
感到无聊需要kill time，会在小红书上浏览发现页内容 。
想外出游玩，需要选择游玩的城市、景点 ， 会在小红书上搜索 这所城市的名字，找热门打卡地/小众打卡地 。需要对景点做取舍时，会搜索景点的名字 ， 看看博主的推荐 。
想自制美食，会在小红书上找食谱、攻略 。
听朋友说到什么地方有好喝的奶茶/美食，想看看是不是值得去买，会在小红书上搜索评价 。
四、产品分析1. 产品结构图

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