招聘|领英不懂中国式招聘求职

文章图片

【招聘|领英不懂中国式招聘】

文章图片

领英退出中国了。
2014年试水大陆市场时，脉脉刚成立不到一年， BOSS直聘还在孕育之中，全国的互联网招聘市场还是“北智联，南前程”的天下。将社交和招聘融为一体的领英，一时间成为了高端人才招聘的“宠儿” 。
“那个时候，用领英是个很‘洋气’的事，我用领英是因为一位同事推荐的，说很多老板和猎头都会在上面找人。领英就像个职场版的Facebook ，像是你维护的一个‘门面’ 。 ”老用户张佳这样说道。
2021年底，以“社交”见长的领英取消了社交内容，自废武功转而做专门的招聘平台，如今不到两年便彻底败走。
除了不再社交外，领英还有其他致命问题吗？由此也引发思考，做招聘就一定要做社交吗？招聘和社交的底层逻辑到底是什么？招聘行业的商业困境，以及大模型、元宇宙等新概念又会为其带来什么样的改变和机会？
领英“水土不服”5月9日，领英官方公众号推送了《致领英职场会员的一封信》，宣布领英职场将于今年的8月9日正式停止服务。这个诞生于硅谷，被微软收购的社交招聘APP ，在中国市场存在了近十年，终于棋错一招无疾而终。

图片来源：领英公众号
领英败走中国，或许是从决定不再做社交开始。
2021年10月份，领英对外发布声明称，将进行战略调整，不再提供原创内容的发布与互动功能，并将于年内推出一系列新的产品与服务。
彼时，领英中国总裁陆坚是这样解释其未来战略的， “在过去的18年里，领英在全球已逐渐演变成重要的社交媒体平台和招聘平台，然而在进入中国的过去7年间，我们看到相比国内其他的社交媒体平台，领英作为媒体的规模要小得多。而在招聘方面，尤其是在中高端职位和海外人才的招聘方面，领英是非常有优势的，未来也大有可为。 ”而对后续的战略，领英大概给出了三个方向——出海、被动招聘、成为“推荐人” 。
两年时间过去，一纸公告停止服务的结果无疑宣布了以上战略的失败。但如果不去做“马后炮” ，而是放在当下的环境，领英对招聘市场的信心，还是非常正确的。
2021年，中国网络招聘行业达到了空前的繁荣，市场规模同比增长几乎达到50% 。但是，领英在看到这块蛋糕的同时，在如何吃到这块蛋糕上欠缺了一些考虑。

图片来源：艾瑞咨询
背水一战的战略中，领英想要做中高端人才的招聘，但没有社交，单纯的“被动招聘”真的符合国内的职场文化吗？
曾经的领英用户、北京某奢侈品牌HR贝拉就表示， “中高端人才往往需要HR更主动地联系，这个底层逻辑没问题。但问题是，领英整个平台的社交属性不在之后，用户的活跃度也就随之降低了。 ”
贝拉就举例道， “以前，很多用户在没有求职意向的时候也会逛领英，这给了我高效触达他们的机会。现在，也许我也能发送问候问问他们是不是有求职意向，但对方却已经不活跃了。 ”