这家新获融资的茶饮品牌搭上了元宇宙的黑科技列车 _这家新获融资的茶饮品牌搭上

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自从新茶饮赛道进入下半场之后，赛道品牌们也愈发“卷”了。从小料、底料、香型到各种小众水果。
最近，餐饮O2O发现，随着元宇宙相关概念不断拓展，竟出现了一个茶饮与元宇宙结合的奶茶品牌---熊姬。
“熊姬”创立于2016年,创立之初便推出自有的二次元IP熊形象,后以蝶豆花,手作珍珠,黑糖,麻糬等爆品均制造了一波热度,在这6年间在江浙沪发展了近百间加盟店。
最近”熊姬”更是品牌重塑,从IP形象,门店,产品,包装均有大更新,大力切入元宇宙赛道。
同时也获得资方青睐,于11月份获得了总额千万的天使轮投资,投资者为南京纯熙投资管理有限公司,也将助力熊姬后续发展元宇宙奶茶的相关体验。

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”熊姬”面向喜爱泛二次元人群和年轻时尚群体，推出了”熊姬V2.0-元宇宙鲜奶茶”概念，并且创作了全国奶茶行业的第一个虚拟动补IP形象——熊丘丘。
虚拟动补就是透过动作捕捉设备,让虚拟数字人能跟穿戴动补设备的真人做一模一样的动作,穿戴动补设备的真人也简称”中之人”,是虚拟数字人的灵魂。
熊姬藉此开启了跨次元的奶茶体验，消费者可透过手机/PC/VR等各种设备,直接与品牌虚拟IP互动。
同时熊姬在产品上也顺应健康潮流,聚焦鲜奶茶品类,对茶叶等原材料进行全面升级，不用植脂末只用鲜奶,做到更有味、更健康,将口味与健康作为产品的亮点。
01
虚拟动捕IP形象
品牌代言人亲切感暴增
近期B站,抖音等短视频平台上面向大众用户的虚拟形象UP主在急速增长。
虚拟人的外表可以迎合受众群体的喜好进行定制，更吸引z世代年轻人的关注和喜爱，从而建立和消费群体之间的情感联结。
“熊姬”对品牌形象IP也进行了全方面的升级，由原本定位为“优雅复古浪漫情怀”的”熊姬小姐姐”,升级为更符合新时代年轻人审美的”正能量乐天派”虚拟人”熊丘丘” 。
搭配门店添加的互动装置更是增加了一分趣味性，虚拟形象IP比单一的品牌宣传更能形成吸引粉丝群体，粉丝们有喜爱虚拟IP的共同目标并且热衷于加入社群交流分享，可以形成固定的粉丝群体，增加消费者的黏性。

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现代消费行为不止基于商品的使用价值，更是追求商品背后的意义。
品牌文化上的个性更能引起消费者的喜爱，沉浸式互动体验更能和消费者有感情联结，给消费者认同感和归属感，最后达成带动品牌流量的目的。
通过打造虚拟IP为品牌增加了新的符号和记忆点，也可以使品牌年轻化。
成功增加了品牌的线上触点，为品牌提供了新的传播媒介，搭配虚拟IP周边也让品牌的销售收入更加的多元化。
02
门店全线升级黑科技
亲体验跨次元虚拟门店
营销内容和方式的单一化很容易使消费群体审美疲劳，同时消费群体也在追求更有沉浸感和技术感、更高品质的消费体验。
各行各业都在着手于对于元宇宙的探索，元宇宙对于市场的赋能和影响力十分大，提高了品牌在线上的传播性以及和消费群体的互动性，提高了消费群体的参与感。