|京东京造入场，非遗产业焕新 |永康锡雕

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采写／王红霞
编辑／陈纪英
检查蚕房温湿度、给蚕宝宝撒石灰消毒、喂桑叶、清蚕砂，这是60多岁的周蚕娘一天的工作。
这样的日常，她已经重复了太多年，如今，作为资深蚕娘，她受邀来到苏州太湖雪丝绸股份有限公司（以下简称太湖雪）养蚕基地，继续养蚕事业。
但随着年纪渐长，周蚕娘感到体力日渐不支， “养蚕又脏又累，年轻人不高兴养” ，蚕桑产业后继无人，成了她的隐忧。
这并非杞人忧天，作为中国非遗项目的蚕桑丝织技艺源远流长，眼下却面临危机。
除了懂蚕、养蚕的人越来越少，桑叶种植的面积也在减少。中国桑园面积自2013年至2019年间萎缩了约10%（智研咨询），直到最近两年才缓慢复苏。
蚕桑的境遇只是缩影，其他非遗产业同样面临困境。
200多公里外的浙江金华，有一座非遗保护基地——永康锡雕博物馆，其创办人、永康锡雕国家级非遗代表性传承人盛一原很是迷茫， “锡器太过小众，估计全国听说过的人不足1/10” ，如何让主流大众了解、消费锡器成了难题。
非遗蕴含着深厚的民族文化，保护非遗就是不忘记祖先曾经来过的路。但周蚕娘和盛一原的单打独斗，皆显得力不从心，破局之道是什么？
非遗的荣耀与失落
刚刚过去的6月11日，是中国第17个文化和自然遗产日。
在非遗保护上，中国政府一直不遗余力。自2006年以来，中国已累计投入资金约88亿元，支持非遗保护传承， 2022年更是拿出了总额8.25亿的预算，比2021年增加了5300万元。
但需承认，仅靠政府之手远远不够。
虽然中国国家级代表性非遗项目已有3610项；入选“联合国教科文组织非物质文化遗产名录”的非遗项目总量位居世界第一，多达42项，但已有7个项目，被列为急需保护的濒危名录。
其中一些非遗技艺，因后继无人面临失传，比如烙画葫芦、皮影戏等；还有很多非遗项目，因过于小众， “偏安一隅” ，难以进入大众视野，年轻人闻所未闻，更奢谈传承了。
非遗文化的传承，归根结底要靠非遗的产业化来解决，而不能仅仅“活”在教科书或博物馆里。
对此，中国文化管理协会文化创意委员会会长张大为断言，只有将传统非遗工艺融入、转化成适合现代人的消费品，且定价合理、品质优良、规模量产，实现自我造血，才能真正传承下去。
一个积极的信号是，非遗产业的规模正在快速扩大。据中国社科院发布的《2021非遗电商发展报告》，非遗产品消费者已达亿级，年轻一代成为非遗消费主力。
近年来，故宫文创、汉服等传统文化热潮此起彼伏，很多国潮爆款的灵感均取自非遗元素，可见，以年轻消费群体为导向、“传统+创新”的发展模式，是可取之道。
但当前，非遗的产业化面临几个瓶颈。
其一，大多数传统技艺传承人远离市场，不懂消费者喜好，囿于传统思维很难创新，市场接受度自然不高。以应用非遗制茶技艺的云南凤庆滇红茶为例，无论是过于浓郁的口感，还是略显老气的包装风格，都难以打动年轻人。其二，很多非遗项目以手工定制为主，缺乏批量化生产的能力，不具备规模化带来的价格优势，高居不下的定价抬升了消费门槛，把大众拒之门外。其三，有些非遗消费产业存在鱼目混珠的乱象，比如蚕丝被、紫砂壶等产业，山寨假冒产品扰乱市场，导致消费者认知成本很高，很大程度上制约了非遗产业的规模化突破。其四，缺乏线上推广能力。很多非遗产业以线下渠道为主，不懂互联网，只能与线上的广阔消费人群失之交臂。就像云南凤庆滇红茶，难以突破交通、地理位置等壁垒，很难大规模走出云南。