文旅|线下文旅受疫情扰动布局数字藏品能否解围？( 三 ) |元宇宙|数字藏品|刘育政|博物

财通证券表示，由于数字藏品的利润空间大，如果保持目前的态势持续放量，有可能为景区带来实际业绩增量。数字藏品为景区IP运营打开了第二成长空间，有望为景区和旅游业带来新的想象空间。
诚然，中国幅员辽阔，拥有丰富多彩的旅游资源。具备历史、地理、人文内涵的文旅业更加适合用数字藏品来激活原有IP资源，而不少景区、公园等具备一定受众，因此在消费认知上占据先发优势。 “数字藏品的发展离不开天时地利人和。 ”在这一点上，刘育政认为，文旅业具备天然优势，发行数字藏品，有望抢占未来逾百亿元的市场份额。
“年轻人觉得数字藏品这种形式很酷，这对于文旅企业来讲就有很高的营销价值，可以把年轻用户给筛选出来。 ”6月23日，一位文旅行业资深人士通过微信告诉《每日经济新闻》采访人员，有些文旅企业还会将数字藏品与本身的一些产品首发、会员进行打通，以吸引更多用户。
虽然数字藏品在价值判断上并无统一标准， “但不乏相信文旅数字藏品价值的用户，或者觉得未来有价值，所以先收藏着再说。 ”上述资深人士指出，并非所有文旅企业都能通过数字藏品赚钱。 “现阶段大部分文旅企业做数字藏品，并不是为了挣钱，更多是为了经营用户，拉近与他们的关系。 ”
采访过程中，多位受访者向采访人员表示， 2022年数字藏品的发布处于井喷状态，是最受“Z世代”欢迎的“社交货币” 。
“我们做数字藏品，最看重其内含的品牌渗透能力，在文旅场景中具备良好的营销价值。 ”侯丰成向《每日经济新闻》采访人员表示，数字藏品自带热度，能够吸引新生代用户，为公司带来新流量。 “谁抓住了年轻用户，谁就在行业内找到了突围关键。我们希望利用数字藏品和年轻人玩在一起，提升品牌在他们心中的好感度。在高效获客同时，也能传播企业文化。 ”
侯丰成认为，文旅业与元宇宙可以实现双向流通， “文旅元宇宙和真实世界高度相像，用户在其中娱乐、社交、观展、体验，与现实活动高度类似。 ”
尽管站在元宇宙和数字藏品这个风口上，但刘育政认为，真正想明白“怎么做，如何做”的文旅企业寥寥无几。
头部效应难支撑用户持续购买
文旅业用数字藏品在一定程度上打破了营销困局，但高速发展的数字藏品尚处于摸索阶段， “风口”之下仍潜藏风险。
“数字藏品市场也存在明显的头部效应。比如故宫、三星堆博物馆这类自带文化景区资源和流量属性的头部IP更能吸引人们关注，而一般的景区和企业，则止步于知名度和文化资源的稀缺性，大概率会是竹篮打水一场空。 ”刘育政告诉《每日经济新闻》采访人员。
侯丰成亦坦言， “除了少数极其稀缺的IP ，目前文旅业大多数藏品的观赏和收藏价值都很难支撑起用户持续购买的动力。 ”与此同时，侵犯知识产权、投机炒作等现象，也都是业内需要提防的风险。
支付宝和敦煌美术研究所联合推出的9.9元NFT数字绘画作品就曾一度在二手交易平台被炒作至上百万元，刘育政认为，这无疑给藏品的价值敲响了警钟， “数字藏品的推动不得不依靠大平台的流量和技术支撑，这也极易将数字藏品置于灰色交易地带。开发数字藏品的平台越是鱼龙混杂，文物原始数据的安全便越是不能保证，数字藏品会不会扰乱文物市场秩序？这都将成为数字藏品发展的未知数。 ”
数字藏品赋能文旅业，行业人士应更加注重产品的质量，才能在元宇宙蓝海中走出可持续发展道路。那么，什么才是有价值的数字藏品？

文旅|线下文旅受疫情扰动 布局数字藏品能否解围？( 三 )

文旅|线下文旅受疫情扰动布局数字藏品能否解围？( 三 )