杭州|文化快闪店杭州首秀，酒鬼酒演绎文化品牌互动赋能新模式 |湘西|快闪|中国文化|杭州|酒鬼

文 / 高金河

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一直致力于打造中国文化白酒高端品牌的酒鬼酒，正在用一场别开生面的快闪活动，为志在推动中国文化传播、提升品牌价值的中国白酒企业找寻全新的发展道路。
2021年9月19日， “酒鬼酒·中国国家地理山水人文展全国巡展杭州展”在杭州临平银泰城正式开展。中国国家地理杂志社社长李栓科，中粮酒业党委书记、董事长，酒鬼酒股份有限公司董事长王浩，酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶，酒鬼酒销售中心总经理王哲，酒鬼酒股份有限公司总经理助理、品牌管理中心总经理刘永泉，云泰商业会员与增值业务中心总经理常晶，浙江举一反三品牌管理有限公司董事长郑州，浙江中原酒业有限公司董事长谢士云，杭州御轩贸易有限公司总经理欧阳忠等领导和嘉宾，以及酒鬼酒经销商代表和来自全国的媒体一同见证了本轮“快闪”巡展的开幕。
在中秋假期的第一天，这场“文化快闪”跨越1300公里，用独特的馥郁香连接湘西与杭州这两块不同文化风貌的土地。
文化出圈，酒鬼酒的“杭州时刻”

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上午十点半，随着到场领导揭开展览幕布。国风汉服快闪与嘹亮的酉水号子拉开了本场活动的序幕。极具民族特色的湘西民俗文化与古今融合的杭州城市文化交相辉映。通过摄影、文娱表演、文创展示、文化体验等活动，现场观众近距离接触到了两种不同风格的地方文化碰撞交融产生的绚丽火花。
与传统的白酒企业品牌营销形式相比，酒鬼酒携手中国国家地理打造的此次“醉”系列全国巡展最大亮点在于：在展现湘西风貌和品牌文化的同时，与不同城市文化之间展开“互动” ，通过别出心裁的艺术创新，湘西文化与江南文化相互碰撞，为观众带来了耳目一新的观展体验。
湘西与江南两种不同风格的地方乐器合奏的名曲《十面埋伏》，让两种不同风格的传统艺术“梦幻联动”；花鼓戏《刘海砍樵》与越剧《游园惊梦》用串烧的方式，将两地戏剧文化融而为一，增强了杭州观众与展会的亲近感。

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糖酒快讯了解到，本次活动将持续举办至10月8日，期间将举行多种形式的演出和互动，增进杭州市民对湘西地方文化及其孕育的酒鬼酒品牌文化的了解与认同。
酒鬼酒·中国国家地理山水人文展杭州展是酒鬼酒“醉”系列全国快闪巡展的第一站。今年4月至6月，由酒鬼酒联合中国国家地理、湖南省博物馆举办的《醉·湘西——山水人文影像展》，透过湘西山水人文风光的表达，向全国观众展现了酒鬼酒代表的独特山水风光，人文风貌，吸引了近45万观众参展，向全社会展现了湘西山水馥郁、人文馥郁、酒香馥郁，以及这块神奇土地所孕育出的酒鬼酒独特的品牌文化。

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早在2020年8月，酒鬼酒就与《中国国家地理》联袂推出了“馥约湘西，重走大师路”采风活动。 2021年1月，这次采风互动的成果结集为《重走大师路——沈从文笔下湘西的百年变迁》正式发行，并由著名作家、茅盾文学奖作者阿来作序。